投资评级 - 增持评级，维持现有投资建议 [9] 核心观点 - 2025H1业绩阶段性承压，但B2B业务基本盘稳固，SAAS业务实现扭亏，自主品牌投入有望成为未来增长点 [2][6][11] - 公司通过AI技术赋能B2B办公集采业务，上线近70个AI应用场景提升运营效率，同时优化客户结构聚焦优质大客户 [11] - 品牌新文具业务与优质IP合作推出新品，有望成为中长期战略赛道，预计2025-2027年归母净利润逐年增长至2.1/2.5/3.1亿元 [11] 财务业绩表现 - 2025H1营业总收入47.73亿元（同比-4%），归母净利润0.87亿元（同比-8%），扣非净利润0.80亿元（同比-13%） [2][6] - 2025Q2营业总收入25.61亿元（同比-9%），归母净利润0.39亿元（同比-15%），扣非净利润0.36亿元（同比-25%） [2][6] - 2025Q2毛利率同比下降0.6个百分点，销售费用率同比+0.3pct，管理/研发/财务费用率分别-0.1/-0.1/+0.1pct [11] 业务分项表现 - B2B业务收入47.56亿元（同比-4%，占比99.64%），毛利率9.04%（同比-0.6pct），净利润0.85亿元（同比-41%） [11] - 办公集采（大B业务）受Q2客户采购节奏放缓影响收入小幅下降 [11] - 品牌新文具（小B业务）收入同比下降但Q2实现正增长，因持续投入IP文创赛道 [11] - SAAS业务收入0.17亿元（同比-37%），毛利率24.58%（同比+15.3pct），净利润0.02亿元（去年同期亏损0.51亿元） [11] - 好视通聚焦教育领域停止大规模投入，实现扭亏并微利 [11] 战略与运营进展 - B2B业务已服务超60%的100家央企，从办公物资采购扩展至MRO、营销物料等综合物资集采服务 [11] - AI技术应用覆盖投标、审核、推荐、下单、结算及报销等近70个场景，显著提升运营效率 [11] - 品牌新文具携手吾皇猫、卡皮巴拉等IP推出新品，文创联名IP小蛇狗获玉猴奖2025年度十佳吉祥物 [11] 业绩预测 - 预计2025-2027年归母净利润2.1/2.5/3.1亿元，对应PE 24/20/16倍 [11] - 2025E营业总收入119.19亿元，每股收益0.28元，净资产收益率6.8% [16]