投资评级 - 维持"买入"评级 [2][8][67] 核心观点 - 东方明珠作为全牌照新媒体龙头，通过全产业链布局构建线上线下协同优势，融合媒体平台服务全国IPTV用户超6100万户、OTT用户超1.1亿户、广电5G用户超235万户 [3][38] - 公司主业稳健，智慧广电业务夯实收入基础盘（2025H1收入23.2亿元，占比69%），文化消费业务夯实毛利率基本盘（2025H1毛利率47.3%） [5][29][30] - AI时代通过技术赋能、内容升级和产融结合开启新增长引擎，包括自建生成式AI平台、与MiniMax/阶跃星辰合作数字人应用、通过基金受让超聚变股权等 [6][61][62] - 股东SMG为全国文化传媒行业领军机构，有望助力公司在文化传媒领域进一步整合扩张 [7][67] 业务结构及财务表现 - 智慧广电业务：2025H1收入23.21亿元（同比增8.15%），毛利率22.8%，包含融合媒体（内容分销、广告、会员费）和智慧广电5G业务（用户通信资费、政企解决方案） [29][38][45] - 文化消费业务：2025H1收入9.6亿元（同比降7.5%），毛利率47%，包含文旅（地标旅游资源）、零售（视频购物）及文化地产 [30][55][59] - 财务预测：2025-2027年营收预计78.13/79.70/82.17亿元，归母净利润7.35/8.05/8.79亿元，EPS 0.22/0.24/0.26元 [8][67][69] AI战略布局 - 技术赋能：建设生成式AI平台与广电大模型语料库，推出智能客服"东东"、生活助理智能体等服务 [6][61][66] - 外部合作：2025年与MiniMax、阶跃星辰合作数字人多模型电商应用，通过基金受让超聚变股权切入AI算力基础设施 [6][62][67] - 场景应用：AI赋能智慧家庭场景（语音交互、AIGC）、数字孪生博物馆（VR/AR）、数智酒店及文旅智能体 [61][66][59] 资源与资质优势 - 拥有IPTV、互联网电视、数字付费电视、手机电视等全国性播控牌照及网络视频、数字院线、游戏游艺等全业务资质 [4] - 实控人为上海国资委，第一大股东上海文化广播影视集团有限公司持股46.69% [25][27] - 依托SMG资源优势和上海地标文旅资源（东方明珠塔、梅赛德斯文化中心等）构建竞争壁垒 [3][48][67]