投资评级 - 报告维持百度集团-SW（09888 HK）"优于大市"评级 [1][2] 核心观点 - 百度在AI浪潮下价值迎来重估，集自研芯片（昆仑芯）、AI基础设施服务与AI应用场景于一体，AI芯片、AI云、AI智驾有望打开市值空间 [1][2] - 传统广告业务承压，AI业务崛起，AI云营收快速起量，自动驾驶业务凭借成本优势加速出海，百度文库、网盘等应用付费潜力巨大，AI广告变现模式逐步落地 [2][7] - 财务预测上调，2025-2027年百度收入预计为1336/1437/1541亿元，调整幅度为2%/5%/7%，经调整归母净利润预期为210/244/280亿元，调整幅度为1%/2%/2% [2][83][85] - 2025年9月17日收盘价对应2025-2027年PE估值为17x/15x/13x [2][85] 公司概览与业务构成 - 百度25Q2收入拆分：百度核心广告业务占比约50%，是主要利润来源；百度核心非在线营销收入（AI云、自动驾驶等）首次突破百亿元大关，占比约30%；爱奇艺收入占比约20% [2][7][9] - 百度核心广告业务以搜索广告和信息流广告为核心，近期因宏观经济影响及AI搜索转型，收入下滑，份额占比逐渐降低 [7][9] - 百度核心非在线营销业务（AI云、自动驾驶）增长快速，利润端逐步扭亏为盈，云业务25Q2非GAAP运营利润同比增长 [7][9] - 组织架构包括智能云事业群组（ACG）、智能驾驶事业群组（IDG）、智能生活事业群组（SIG）、移动生态事业群组（MEG）等 [10][12] 昆仑芯业务进展 - 昆仑芯三代P800的FP16算力达345TFLOPS，推理性能超过A800，支持万卡集群部署 [2][18][21] - 客户除百度内采外，预计地方政府智算项目及外部客户（如中国移动、南方电网、比亚迪）采购占相当比例，腾讯等互联网公司可能成为重要外部客户 [2][18][22] - 测算昆仑芯25年营收有望达到50亿元级，26年营收有望达到百亿元级，百度控股59% [2][18][23] - 昆仑芯已完成6轮融资，引入北京市人工智能产业投资基金、社保基金、比亚迪等战略投资者 [18] 百度AI云进展与对比 - 百度AI云25Q2收入65亿元，同比+27%，2025全年收入预计达274亿元（同比+26%），2026年有望达350亿元收入（同比+25%），成为第二增长曲线 [2][28][30] - 国内云业务在AI需求带动下从10%+增速加速至20%+，云厂商24年Capex增长平均在40%以上，预估25年Capex增速进一步提升至平均50%+ [2][28][37] - 百度云在中国公有云市场占比约5%，行业覆盖多元，互联网为主占56%，金融、制造、政府分别占19%、7%、5% [43][44] - 千帆大模型平台升级至3.0版本，文心大模型日均调用量超过7亿次，开发出70多万个企业级应用 [43] 无人驾驶Apollo Go - Apollo Go在25Q2提供超过220万次乘车服务，同比+148%，累计服务超1400万次，武汉等城市已跑通盈利模型 [2][54][55] - 2025全年订单量有望突破1000万单，robotaxi市场空间大但商业化仍处投入期，短期利润贡献有限 [2][54][60] - 与文远知行、小马智行对比，百度Apollo Go在车队规模（1000+辆）与国内覆盖程度（16+城市）保持领先 [54][60][61] - 第6代无人车价格20万元（较五代降60%），规模效应下单车成本下降，UE模型可实现盈利 [58][59] AI广告、Agent智能体与数字人 - 7月移动端搜索结果页AI生成内容占比达64%（4月为35%），覆盖90%百度App MAU，25Q2启动小规模商业化测试 [2][66][70] - 25Q2代理生成广告收入环比增长50%，占核心在线营销收入的13%（Q1为9%），数字人广告收入环比增长55%，占核心在线营销收入的3% [2][66][69] - 数字人与代理季度收入约25亿元，数字人已渗透医疗、法律、教育、汽车领域，代理平台服务10万+企业和60万开发者 [2][42][69] - AI广告计划逐步从CPC（按点击付费）向CPS（按销售付费）转型，提升转化效率 [9][66] 盈利预测 - 上调2025-2027年百度收入至1336/1437/1541亿元，主要因AI云需求增长及Apollo Go、昆仑芯贡献增量 [2][83][85] - 预计2025-2027年经调整归母净利润为210/244/280亿元，2025年百度核心收入略超1000亿元 [2][83][85] - 截至2025年6月30日，百度净现金为人民币1551亿元，为AI业务发展奠定基础，2025年回购6.77亿美元股票，股东回报率约1.5% [2][85] - 百度核心非在线营销业务预计25年维持27%增长，AI云增速较快，广告业务预计25年收入下滑10% [83]