行业投资评级 - 报告对商业零售行业给出“看好”评级 [4] 核心观点 - 2025年1-8月社零总额累计32.39万亿元，同比增长4.6%，经济整体保持稳中有进态势 [3] - 线上消费延续强劲增长态势，1-8月全国网上零售额累计10.0万亿元，同比增长9.6%，其中实物商品网上零售额8.1万亿元，同比增长6.4%，线上渗透率25.6% [3] - 25Q3内需平稳增长，建议重视具有高业绩确定性标的，随着年末及春节旺季来临，悦己、社交等新消费热度有望提升 [4] - 平台发力即时零售/AI，中期将形成新增长驱动 [4] 电商板块 - 阿里巴巴：形成电商+科技+互联网平台产品的业务矩阵，通过积极扩张即时零售业务推动远近场电商业务协同，加大云和AI基础设施的资本开支，AI战略价值进一步深化，预计2QFY26收入达2528亿元，同比增长6.9%，Non-GAAP归普净利润128亿元，同比下滑65% [4] - 京东：预计Q3京东零售收入维持双位数增长，毛利率提升驱动利润率进一步提高，外卖UE进入改善通道，预计25Q3收入同比增长10.8%至2884亿元，调整后归母净利润同比下滑75%至33.5亿元 [4] - 美团：持续投入以巩固市场份额，海外业务加速扩张，预计25Q3收入同比增长2.3%到957亿元，经调整净亏损119亿元 [4] - 拼多多：持续培育商家生态与优化用户体验，出海业务稳步扩张，推动平台高质量增长，预计25Q3收入同比下滑1.6%至957亿元，经调整净利润下滑14.0%至237亿元 [4] 黄金珠宝板块 - 金价突破历史新高，品牌分化持续，国潮高端饰品及时尚金需求领跑，传统黄金珠宝品牌销售稳步修复，1-8月金银珠宝类社零消费同比增长11.7% [4] - 老铺黄金：高端商圈点位持续突破，海外新加坡首店战略价值突出，预计业绩增长显著优于行业 [4] - 菜百股份：7-9月金条销售预计平稳增长，7-8月金价相对稳定下金饰需求有所修复，预计25Q3收入同比增长5-15%，归母净利润同比0-10% [4] - 周大生：持续完善渠道精细化管理、产品设计创新能力，国家宝藏系列新品研发加快推进，转珠阁发力布局年轻化市场，预计25Q3收入同比-20%到-10%，归母净利润同比-10%至5% [4] - 老凤祥：品牌与渠道力较强，借力IP联名打破圈层壁垒，拓展年轻客群触达，预计25Q3收入实现同比5%至15%，利润实现同比-5%至10% [4] 零售商业板块 - 小商品城：新市场招商表现符合预期，Chinagoods和义支付均实现规模与收益双效提升，进口业务稳步推进，据公司公告，25Q3公司实现收入同比39%，归母净利润同比100.52% [4] - 名创优品：坚定推进大店战略，全方位布局自有IP孵化，海外门店稳定扩张，预计25Q3收入57亿元，同比增长26%，调整后净利润7.8亿元，同比增长13.4% [4] - 永辉超市：调改门店销售额贡献占比提升，Q3仍有闭店影响，同时供应链持续深化改革，发力自有品牌建设，预计有望加快进入成果释放期，预计Q3归母净亏损-5到0亿元 [4] - 重庆百货：稳步推进百货和超市门店调改，马消经营优质持续贡献投资收益，预计25Q3归母净利润同比增长0-5% [4] 投资分析意见 - 建议关注聚焦核心主业、坚定投入AI和即时零售的电商（阿里巴巴、京东、美团、拼多多） [4] - 金价快速上行，产品力领先及一口价占比高的优质黄金珠宝品牌（老铺黄金、莱绅通灵、曼卡龙、菜百股份、老凤祥、周大生） [4] - 数智化转型的综合贸易服务商（小商品城） [4] - 强化IP战略布局的消费品牌（量子之歌，名创优品） [4] - 转型升级的白货超市（大商股份、永辉超市、重庆百货） [4]