行业投资评级与核心观点 - 报告对出版行业持积极看法，认为其具备攻守兼备的特性，板块内头部公司2025年PE处于12-15倍，安全边际明显 [5][53] - 行业核心观点：2025年前三季度出版行业营收960.8亿元，同比减少6.8%，但归母净利润106.0亿元，同比增长13.3% [4] 营收端因教辅征订监管趋严和一般图书消费偏弱而承压，但下降幅度收窄，利润端在税收优惠政策落地后连续三个季度实现同比正增长 [4] 预计随着教辅征订进入常态化监管及新品研发、渠道转型的推进，行业景气度将逐步回暖 [4] 行业整体业绩与估值 - 2025年第三季度单季营收307.3亿元，同比减少3.8%，归母净利润24.0亿元，同比增长9.4% [4][16] - 出版行业估值较低，2025年第三季度PE（TTM）为18.8倍，PS（TTM）为2.1倍，明显低于传媒板块平均水平 [20] 行业2024年收益率达7.3%，位列传媒板块第二，2025年前三季度收益率为-5.2%，回撤控制较好 [20] 国有出版集团经营分析 - 央企出版集团经营持续改善，一般图书市场弱复苏（2025年前三季度图书零售码洋同比减少1.2%），中国科传通过强化精品出版和费用控制实现利润端较好表现 [30] 集团销售费用率因宣传推广费增加略有提升，但账上现金充足，支持经营活动 [30] - 地方国企出版集团2025年前三季度收入受教材改版、教辅整顿等因素影响有所下降，但波动可控，山东出版、中文传媒等因政策趋稳，收入端企稳改善 [33] 利润总额同比减少6.8%至112.3亿元，但归母净利润在税收优惠下同比增长19.9%至106.3亿元，南方传媒、中原传媒等增幅明显 [33] 费用率因收入下降略有提升，但整体稳定，账上现金充沛 [35] - 地方国企出版集团分红比例稳中向上，2024年多家公司分红金额稳中有升，如新华文轩、中原传媒等，行业平均分红比例50-60%，未来仍有提升空间 [38][39] 民营出版公司业绩分析 - 民营出版公司业绩持续分化，一般图书市场化竞争激烈，在图书零售市场景气度偏弱背景下，公司间表现差异大 [48] 荣信文化2025年前三季度收入与利润改善明显，因加大促销推广力度 [48] 掌阅科技收入增长较快，因大力发展衍生业务 [48] - 民营出版公司销售费用率有所提升，如读客文化因加大抖音、小红书等电商平台投流支出导致销售费用增加 [48] 公司拥有一定现金储备，支持经营活动正常开展 [48] 投资建议与关注标的 - 建议关注垂类内容领先、红利优势明显、边际改善显著的国有出版公司，包括山东出版、中原传媒、长江传媒、中南传媒、南方传媒、凤凰传媒、新华文轩、浙版传媒、皖新传媒、时代出版、中文传媒、内蒙新华 [5][54] - 关注AI+教育布局领先的相关标的：南方传媒、世纪天鸿、中原传媒、皖新传媒 [6][55] - 关注优质IP内容储备充足、IP运营变现方式成熟的出版公司：荣信文化、中信出版、中文在线、掌阅科技、新经典、果麦文化、读客文化 [56]