行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 10月社零增速超预期，基本生活类和部分升级类消费实现较快增长[4] 社零总体数据 - 10月社会消费品零售总额为46291亿元，同比增长2.9%[6][7] - 除汽车外社会消费品零售总额为42036亿元，同比增长4.0%[6][7] - 分区域看，城镇消费品零售总额为40021亿元，同比增长2.7%；乡村消费品零售总额为6270亿元，同比增长4.1%[6][7] - 10月限额以上单位消费品零售额为17782亿元，同比增长1.6%[14] - 分类型看，限额以上商品零售/餐饮收入总额分别为16323/1459亿元，同比分别增长1.4%/3.7%[14] - 整体商品零售/餐饮收入总额分别为41092/5199亿元，同比分别增长2.8%/3.8%[6][14] 限额以上分品类数据 - 必选消费中，粮油食品类限额以上零售额同比增长9.1%，饮料类增长7.1%，烟酒类增长4.1%，日用品类增长7.4%[6][18] - 可选消费中，纺服类限额以上零售额同比增长6.3%，化妆品类增长9.6%，金银珠宝类增长37.6%，通讯器材类增长23.2%[6][26] - 其他消费品类中，家具类限额以上零售额同比增长9.6%，家电类下降14.6%，建材类下降8.3%，石油及制品类下降5.9%[6][35]