市场总体规模与增长 - 2024年中国宠物行业在宏观经济温和复苏（GDP增长5.0%）和居民人均可支配收入增长5.3%的支撑下持续高景气[1][3] - 2024年全国居民在“其他用品及服务”人均支出同比增长10.8%至773元，显著跑赢整体消费支出，显示宠物消费热情持续释放[1][3] - 宠物食品作为核心赛道，2024年市场规模达528.8亿元，占据行业半壁江山，2020-2024年复合增长率达7.11%[1][6] 消费人群结构变化 - 18-30岁年轻群体贡献超60%的宠物消费，其中00后新晋宠主占比过半；65岁以上老年人口占比提升至15.4%，“银发经济”规模突破7万亿元，情感陪伴成为新刚需[1][15][18] - 宠物主消费韧性足，47%的养宠人表示愿意为“爱宠事业”持续投入，主粮、零食、营养品等细分支出显著增长[10] - 养宠人群呈现下沉趋势，三线及以下城市养宠男性占比由2023年的20%快速提升至2024年的42%[23] 产品结构升级趋势 - 猫狗为绝对主力，其食品销售额占比高达99.8%；猫粮市场占比58.71%，2024年销售额310.48亿元，2011-2024年复合增长率达25.11%[1][34] - 高端主粮持续放量，2024年猫狗食品高端主粮销售额达163.08亿元，占总主粮市场的33.72%，年复合增长率分别达27.57%与18.03%[52] - 功能性主粮需求爆发，具备消化、亮毛、护肤等功效的产品在淘系平台同比增长83%，健康化、功能化成行业主旋律[1][79] 品牌竞争格局演变 - 本土品牌加速崛起，2024年在TOP20品牌中占据70%席位，TOP5国产品牌市占率合计达11.2%，较2015年提升7.4个百分点[1][58] - 国产品牌通过多品牌矩阵（如中宠“顽皮+Zeal”、乖宝“麦富迪+弗列加特”）和差异化定位切入细分赛道，从“低价竞争”转向“结构引领”[1][62] 渠道与营销创新 - 中国电商渠道占比达69%，领先美日等成熟市场；线上渗透率全球领先，宠物消费线上化趋势稳固[1][67] - 小红书内容种草（单月宠物相关笔记超68.7万）与抖音直播转化（单周GMV突破1亿元）形成营销闭环，私域运营深入布局[1][70] 新兴增长驱动因素 - 智能宠物用品成为第二增长曲线，2024年天猫“618”期间智能除味器、喂食器等设备销售额增速超100%，智能产品占比约20%[1][86] - 宠物家庭渗透率从2019年的13%提升至2023年的22%，但对比日本等成熟市场仍有提升空间，预示行业持续增长潜力[26]