行业投资评级 - 报告对美容护理行业给予“看好”的投资评级 [2] 核心观点 - 行业需求端呈现“淡季不淡”的特征，25Q3化妆品社会零售额达982亿元，同比实现高个位数增长，较25年上半年增速有所提升 [3][4] - 国货品牌崛起趋势显著，市场份额持续突破，头部国货品牌加速逼近国际龙头体量 [3][5] - 行业业绩端分化加剧，部分公司业绩表现符合预期或实现高增长，另一部分公司则呈现边际改善迹象 [3] - 化妆品板块毛利率普遍稳中有升，但销售费用率上涨对净利率造成压力 [3][25][28] - 医美板块受宏观因素影响略显疲软，但25Q3出现边际改善 [3][35] 行业整体需求与国货表现 - 2025年7-9月化妆品社会零售额982亿元，同比高个位数增长，10月在大促带动下增速超9%，跑赢社会零售总额整体增速 [3][4] - 2024年中国护肤品市场规模达2712亿元，同比下滑3.7%，但国货品牌在TOP10公司中占据5席，合计市占率从2023年的11.8%提升至16.6% [5] - 珀莱雅品牌市占率超过4%，超越雅诗兰黛位列第三，自然堂、百雀羚品牌市占率均超过3% [5] - 2024年彩妆市场规模620亿元，同比微增0.4%，国货品牌在TOP10公司中占据5席，合计市占率从2023年的14.9%提升至17.2% [9] - 2025年双11大促期间，珀莱雅卫冕天猫美妆GMV销售榜TOP1，韩束位居抖音美妆榜销售榜首，国货品牌在天猫TOP20和抖音TOP10榜单中占据重要席位 [3][12] 化妆品板块业绩表现 - 板块重点标的25Q3营收增速中枢约3%，归母利润端整体改善 [3] - 第一类公司业绩符合预期或高增长：珀莱雅25年前三季度累计营收70.98亿元（同比+1.89%），归母净利润10.26亿元（同比+2.65%）；若羽臣25年前三季度营收21.38亿元（同比+85.3%），归母净利润1.05亿元（同比+81.6%）；丸美股份25年前三季度营收24.5亿元（同比+25.5%），归母净利润2.4亿元（同比+2.1%） [3][18][19] - 第二类公司业绩边际改善：上海家化25年前三季度营收49.61亿元（同比+10.8%），归母净利润4.05亿元（同比+149%）；贝泰妮25Q3单季度营收10.92亿元（同比-10%），但归母净利润0.25亿元，实现扭亏为盈；华熙生物25Q3归母净利润3152.85万元（同比+55.63%） [3][20][21] - 25Q1-3板块毛利率提升，但费用率高企影响净利率：上海家化、珀莱雅、水羊股份、贝泰妮、丸美股份毛利率分别同比上升3.4、3.6、2.9、0.6、0.3个百分点 [22][25] - 销售费用率普遍上升，珀莱雅、水羊股份、上海家化、丸美股份、贝泰妮、润本股份分别同比上升3.3、1.0、0.5、2.9、3.0、2.7个百分点 [28] 医美板块业绩表现 - 板块受经济等因素影响略显疲软，但25Q3出现边际改善 [3][35] - 爱美客25年前三季度营收18.65亿元（同比-21.49%），归母净利润10.93亿元（同比-31.05%）；朗姿股份25年前三季度营收43.28亿元（同比+0.9%），归母净利润9.89亿元（同比+367.0%） [3][35] - 25Q1-3爱美客毛利率同比下降1.4个百分点至93.4%，朗姿股份、华东医药毛利率分别同比上升0.4、1.0个百分点 [41] - 朗姿股份净利率同比上升18.0个百分点至23.5%，爱美客净利率同比下降7.4个百分点至59.4% [41] 投资分析意见 - 化妆品板块核心推荐：渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的毛戈平、上美股份、上海家化；期待业绩增速边际改善的珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物；母婴板块的圣贝拉、孩子王 [3][15][50] - 医美板块建议把握研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游环节公司，重点推荐爱美客，建议关注朗姿股份 [3][15][50] - 电商代运营+个护自有品牌推荐若羽臣、水羊股份、青木科技，建议关注壹网壹创 [3][15][50]