行业投资评级 - 投资评级看好并维持 [7] 报告核心观点 - 2025年8月户外广告市场整体回暖，投放总额为227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，剔除范围和刊例增长后净值同比增长2% [2][5][10] - 楼宇液晶媒体保持稳健发展，投放同比增长13%，环比增长3%，剔除范围和刊例增长后净值同比增长2% [2][10] - 高铁视频热度略有回暖，同比减少3%，环比增长15% [2][10] - 头部行业投放占比持续提升，TOP5行业合计占比64%，网站和软件行业大幅增投 [2][10] - 楼宇媒体因高频接触和精准定位特点，维持较高景气度，看好其投资价值 [10] 户外广告市场整体表现 - 8月户外广告投放总额227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，净值同比增长2% [2][5][10] - 户外传统媒体投放刊例花费71.99亿元，同比增长6.4%，环比增长1.3%，净值同比增长5.7% [10] - 户外视频媒体投放刊例花费155.19亿元，同比增长9%，环比增长1%，净值增长0.4% [10] 分渠道投放情况 - 楼宇液晶媒体投放同比增长13%，环比增长3%，净值同比增长2% [2][10] - 电子屏同比增长5%，环比减少10%，净值同比减少4% [10] - 高铁视频同比减少3%，环比增长15% [2][10] - 地铁电子屏投放规模同比增长41%，环比减少5%，净值同比减少20% [10] - 户外传统媒体中地铁广告占比超59%，地铁、机场和候车亭媒体实现同比增长 [10] 分行业投放情况 - 户外视频媒体TOP5行业为网站（23%）、饮料（18%）、软件（9%）、化妆品（8%）、服务业（6%），合计占比64% [2][10] - 网站行业投放占比大幅提升至23%，同比增长21个百分点，环比增长15个百分点 [10] - 软件行业投放占比同比增长6个百分点，环比增长4个百分点至9% [10] - 饮料行业投放份额同比下滑6个百分点，服务业同比下滑2个百分点 [10] 楼宇媒体赛道分析 - 楼宇媒体具有高频接触和精准定位特点，围绕消费者生活半径保持高频触达 [10] - 精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道 [10] - 随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏 [10]