行业投资评级 - 报告对家用电器行业给予“同步大市”评级 [2] 核心观点 - 中央经济工作会议定调“两新”政策（大规模设备更新和消费品以旧换新）优化实施，基本定调了国补政策的延续 [4][6] - 理性看待家电国补的边际效用递减，期待政策优化放大乘数效应 [6] - 政策红利背景下，应关注供给端创新及具备内生增长潜力的品类 [6] - 投资建议关注内外需共振：海外市场关注面向北美且具备海外产能的出海企业；内需市场关注全屋智能赛道上具备核心技术优势、产品迭代能力突出的企业 [6] 行业表现与数据总结 - 截至报告发布时，家用电器行业近1个月、3个月、12个月的涨跌幅分别为1.95%、0.45%、7.54%，同期沪深300指数涨跌幅分别为3.55%、2.44%、17.41% [5] - 2025年1-11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次，其中家电以旧换新超12844万台 [6] - 2025年11月家用电器和音像器材类零售额为1000.00亿元，同比下降19.40%，但前11月累计同比仍增长14.80% [6] 细分品类表现分析 - 2025年前三季度白电品类表现分化：空调为增长表现最优品类；冰箱表现偏弱，与去年同期大致稳定；洗衣机受益于品类创新，实现量价齐升 [6] - 线上渠道数据：空调/冰箱/洗衣机的零售量分别同比+15.00%/-1.00%/+7.00%，均价分别同比-4.35%/-1.01%/+0.93% [6] - 线下渠道数据：空调/冰箱/洗衣机的零售量分别同比+8.00%/-1.00%/+3.00%，均价分别同比+0.00%/+0.00%/+1.94% [6] - 洗衣机在线上线下渠道均实现量价齐升，主要得益于“分区洗”等产品形态创新 [6] 投资逻辑与建议 - 海外市场：在北美降息周期传导下，房地产及耐用品消费需求修复预期升温，且渠道库存已回落至相对低位，海外需求回暖有望带动行业估值和业绩双修复 [6] - 内需市场：国补政策延续有望修复市场情绪并提供需求支撑，在存量市场中，能快速响应用户需求的创新差异化产品将获得更多份额 [6] - 综合建议关注两条主线：一是面向北美市场且具备海外产能的出海企业；二是全屋智能赛道上具备核心技术优势、产品迭代能力突出的企业 [6]