报告行业投资评级 - 推荐（维持）[6] 报告核心观点 - 2026年元旦假期旅游数据整体符合预期，国内居民出游意愿、旅游收入及人次均呈现同比小幅增长，出行需求稳中向好[1][2] - 细分领域表现分化，离岛免税、出境游、景区及高线城市&旅游城市客流增长显著，休闲旅游需求持续释放[1] - 旅游产业链上，持续推荐关注与出境游&出行人次相关性较强的OTA，以及具备外部交通条件催化&内生优化的区域性景区，以及休闲需求释放利好的酒店[1] 整体情况总结 - 2026年元旦假期全国国内旅游出游人次达1.42亿，同比增长5.2%，日均出行人次约0.47亿，同比增长5.1%[1][2] - 实现国内旅游收入847.89亿元，同比增长6.4%，日均旅游收入282.63亿元，同比增长6.4%[2] - 人均支出597.11元，同比增长1.1%[1][2] 交通情况总结 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量累计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年增长19.5%[3] - 铁路客运量累计4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比2025年增长53.1%，同比2024年增长9.09%[3] - 民航客运量累计588.1万人次，日均193.03万人次，同比2025年增长10%，同比2024年增长13.3%[3] - 公路人员流动累计5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比2025年增长15.5%，同比2024年增长74.03%[3] - 水路客运量累计229万人次，日均76.3万人次，同比2025年增长35.9%，同比2024年增长31.9%[3] 海南免税情况总结 - 元旦假期海口海关共监管离岛免税商品购物金额7.12亿元，同比2024年增长49.9%[4] - 购物人数8.35万人次，同比2024年增长27.1%[4] - 销售商品44.2万件，同比增长52.4%[4] - 海口美兰国际机场旅客吞吐量达26.9万人次，同比增长14%[4] - 三亚凤凰国际机场旅客吞吐量达23万人次，同比增长8%，日均吞吐量达7.7万人次，同比增长6%[4] 景区情况总结 - 长白山景区累计接待游客3.66万人，同比增长40.77%[10] - 九寨沟总接待量5.4万人次，同比2024年增长224%[10] - 峨眉山景区累计接待游客12.7万人次，同比2024年增长20.9%[10] - 黄山景区接待游客人数超7.5万，同比2024年增长超76%[10] - 丹霞山接待5.2万人次，同比2024年增加81%[10] 旅游城市情况总结 - 北京：接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元，全市公园接待游客334.99万人次，同比增长38.91%[11] - 上海：接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率达70%，国内酒店预订量同比劲增280%[11] - 广东：接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%[12] - 深圳：累计接待游客311.64万人次，日均同比增长32.3%，实现旅游收入20.93亿元，日均同比增长36%[13] - 江苏：主要监测点累计接待游客超1943万人次，实现旅游消费约96.1亿元，日均同比增幅均超15%[13] - 四川：A级旅游景区累计接待游客1104.27万人次，同比增长15.85%，实现门票收入9006.81万元，同比增长10.24%[14] OTA平台情况总结 - 携程：景区门票预订量同比增长超4倍，00后以39%占比成为出游第一主力，跨省住宿订单占比超50%，国内热门目的地订单增幅超70%，冰雪旅游订单激增，入境游门票预订量增长110%[15] - 去哪儿：热门目的地酒店预订量同比增长五成，覆盖全国1000多个县城，热门目的地机票量同比增长两成，出境跨年热度高涨，23-30岁旅客购买出境机票增42%，入境三亚的外国游客同比增5倍[16] - 同程旅行：元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升[17] - 飞猪：人均购买旅游商品件数同比增超20%，人均消费金额提升超30%，元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%，亲子人群出行人次增长超80%，Z世代旅游商品预订量增长超60%[18] - 途牛：80、90后家庭客群出游人次占比接近70%，超三成用户选择假期前抢先出发，海南目的地出游人次较去年同期增长超20%[19] 出入境情况总结 - 元旦假期全国出入境共计661.5万人次，同比2024年增长27.7%，日均220.5万人次，同比增长28.6%[20] - 内地居民出入境人次为336.5万，同比增长39.1%[20] - 入境外国人为82.8万人次，同比增长29.8%，其中免签入境外国人为29.2万人次，同比增长35.8%[20][21] - 访港旅客入境人次总计达174.2万人次，同比增长31.15%，其中中国大陆内地访港游客达51.1万人次，同比增长93.85%[21] 历史数据对比 - 2026年元旦假期旅游人次1.42亿，同比增长5.2%，旅游收入847.89亿元，同比增长6.4%[22] - 相较于2019年，2026年元旦假期可比口径旅游人次恢复程度为119%，可比口径客单价恢复程度为112%[23][24]