核心观点 - 报告核心观点为元旦出行数据开门红，春节假期后置有望延长反季节经营旺季，看好服务消费成为2026年提振内需的新抓手，建议沿通胀预期修复与细分景气两条主线布局 [4] - 2026年元旦假期国内旅游人次达1.42亿，同比增长5.2%，旅游总花费847.89亿元，同比增长6.3%，人均消费同比增长1.1% [4][11] - 全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5%，其中铁路和民航客运量较2024年分别增长9.1%和13.3% [4][11] - 投资建议全年布局两条主线：一是周期预期修复（免税、酒店、餐饮），二是细分景气方向（职教、银发旅游、茶饮、AI应用） [4] - 1月重点推荐组合包括：中国中免、华住集团-S、首旅酒店、华图山鼎、携程集团-S、美团-W、海底捞、锅圈等 [4] 元旦假期旅游市场表现 - 国内游呈现“量升价温和”态势，出游人次和总花费实现同比增长，人均消费小幅增长1.1% [4][5][11] - 出行结构上，“请3休8”拼假方式受青睐，超三成游客选择错峰出行，短途微度假（占比近50%）与“南北互换”长线游并行 [12][16] - 民航国内经济舱平均票价684.6元，同比2024年下降8.3%，但同比2025年增长9.8% [11] 子行业表现总结 免税 - 海南离岛免税销售表现强劲，元旦假期购物金额7.12亿元，购物人次8.35万，分别较2024年同期增长49.9%和27.1% [4][20] - 人均消费较2024年同期增长18.0%，同时海南全省接待游客217.16万人次，估算增长26.5%，转化率有所提升 [4][20] 酒店 - 2026年元旦假期行业整体RevPAR同比2024年下降2.6%，其中入住率（OCC）微增0.1个百分点，平均房价（ADR）下降3.0% [4][26][30] - 行业总房间量较2024年元旦已增长16%，在供给增加背景下入住率仍能持平，验证了旅游需求景气 [4][30] - 市场出现分化，三四线及以下城市表现优于行业总体，一线城市存在“以价换量”情况 [30] 景区 - 山岳型及特色景区表现突出，祥源文旅旗下景区接待人次22.64万，同比增长130.2%；黄山接待游客超7.5万人，同比增长约76%；长白山接待游客3.66万人，同比增长66.4% [31][33] - 九华山预计接待游客人次增长约30%，峨眉山全口径接待12.62万人次，增长20.9% [31][33] - 宋城演艺所有项目场次增长超20%，其中自营项目场次增长约34% [33] 本地消费与出入境游 - 本地消费平稳，元旦假期全国78个重点步行街、商圈日均客流量和营业额较2025年分别增长5.9%和4.9% [4] - 出入境游景气，元旦假期出入境总人次达661.5万，日均220.5万人次，超过节前预期（210万人次），同比增长28.6% [4][19] - 出境航班结构中，韩国航班量位列第一，同比增长6.5%；赴日本航班量同比下降40.5% [19] 投资逻辑与主线 - 2026年被视为服务消费元年，板块资金配置处于历史低位，估值已反映悲观预期 [4] - 主线一（周期预期修复）：关注高端复苏与政策加码下的免税新周期、供需再平衡的酒店拐点、CPI预期改善的餐饮同店表现 [4] - 主线二（细分景气方向）：关注稳就业导向的公考与职教、银发旅游、产品持续迭代的茶饮、新技术与AI应用方向 [4] - 短期看，春节假期后置有望带动反季节经营旺季的龙头公司景气周期延长 [4]