投资评级 - 报告对快手-W（01024.HK）维持“买入”评级 [9] 核心观点 - AI时代下，短视频巨头快手正迎来价值重估，其稀缺性体现在：1）基于短视频生态推出全球领先的AI原生视频工具“可灵AI”；2）主业通过AI技术（如OneRec推荐模型）全面重塑，提升效率并赋能商业化 [3][5] - 公司未来发展具有无限可能，存在尚未被充分挖掘的投资机会 [6] AI原生单品：可灵 - 市场前景：AI视频制作能大幅简化传统视频流程，提升效率，市场空间广阔。报告测算，2025年AI视频市场规模在悲观、中性、乐观假设下将分别达到418亿美元、775亿美元和1133亿美元 [22][30][31] - 行业地位：可灵AI的模型性能与产品力领跑行业，采用先进的DiT架构，在第三方测评中其2.5 Turbo模型在文生视频和图生视频榜单均位居第一 [7][28][44][46] - 产品迭代与创新：可灵自2024年6月上线至2025年9月已完成超30次迭代，不仅快速跟进竞品功能，更在“模型可控性”方面进行多项创新，如推出多模态视觉语言交互、运动笔刷、视频续写等功能 [37][38][47][50][51] - 商业化进展：可灵商业化快速起量，当前月收入稳定在1亿元以上，季度收入环比增速超过20%。其用户规模在半年多时间内从500万攀升至4500万，生成视频数量突破2亿，企业客户达2万。收入约70%来自海外，用户主要为B端和P端 [7][58][59][60] 主业重塑：AI赋能 - 流量格局与竞争：短视频行业已进入“三足鼎立（抖音、快手、视频号），存量博弈”的阶段，头部平台用户渗透率趋于稳定，竞争重点转向挖掘存量用户价值 [8][61][74][78][83] - 快手流量护城河：快手凭借去中心化算法和“老铁文化”形成的独特社区生态，在下沉市场优势明显，用户粘性强于抖音，这为其稳定了现有流量池 [8][71][90][92][95] - 算法创新降本增效：公司推出的OneRec端到端推荐模型是全新架构，能有效解决传统推荐系统算力效率低下等问题。测试显示，OneRec能提升用户停留时长，并显著降低运营成本。测算表明，若服务25%的流量，2024年可节省成本约12.88亿元，提升毛利率1.00% [5][8][104][105][107][116][118][121] - 商业化变现模式：短视频行业三大变现模式（广告、电商、直播）中，广告占据主导地位，2024年占快手收入的57.1% [122][124][126] - 广告业务AI赋能： - 外循环增长：快手是短剧投放渠道Top3平台，受益于中国短剧市场高速增长（预计2024-2027年CAGR为26%）及AI漫剧发展，外循环广告成为重要增长点 [8][136][142] - 内循环基础：内循环广告与电商GMV紧密关联，是广告收入的稳定来源 [135] - AI提价逻辑验证：Meta已验证AI能通过提升广告投放ROI实现量价齐升。快手通过UAX智能投放系统（25Q2已占外部营销支出约65%）、Agent4.0及GAVE、CBD等先进算法，优化广告点击率（CTR）和转化率（CVR），从而提升eCPM。25Q3财报显示，AI对公司广告增速的贡献达3-4% [8][151][153][155][159][164][167][169] - 电商业务发展：直播电商市场规模持续扩大。快手电商的关键在于“多场域经营”（内容场+货架场）和扶持“白牌/中小品牌商家”，通过“川流计划”等构建流量双循环，未来营收增长将受益于货币化率的提升，而货币化率提升亦有望得到AI赋能 [8][170][172][175]