行业投资评级 - 行业评级：看好 [3] 核心观点 - 2026年游戏板块市场规模将同比继续上升，主要原因源自供给端持续宽松、消费端口红效应长期存在、各大游戏公司仍处产品周期高峰 [8] - 2026年各季度游戏板块市场规模仍有高个位数的同比增速，26Q3暑假期间有望获得更快增速，预计26Q3游戏板块市场规模有望单季突破900亿元，全年有望达到3570亿元 [11] - 2025年是游戏板块大年，特征为产品线驱动、口红效应明显、A股游戏公司崛起，市场更愿意选择产品线已经成熟的公司进行“右侧”交易，此思路将在2026年持续 [6] 游戏板块行情回顾与特征 - 2025年游戏板块在《无尽冬日》《超自然行动组》《三角洲行动》《英雄没有闪》《逃离鸭科夫》《杖剑传说》等游戏催化下逐步上涨 [6] - 2025年1月吉比特《问剑长生》上线，2月世纪华通点点互动《奔奔王国》(Kingshot)全球发行、三七互娱《英雄没有闪》上线，3月《无尽冬日》登顶全球手游收入榜、《英雄没有闪》月流水达6.24亿元，4月《英雄没有闪》微信小游戏版本稳定畅销榜TOP5，5月吉比特《道友来挖宝》首月流水2071万元，6月《超自然行动组》月流水增长至1700万元、《道友来挖宝》进入微信畅销榜前十，7月《超自然行动组》同时在线玩家超100万、《三角洲行动》平均DAU突破2000万且国内iOS端累计流水达4.7亿元，8月《Kingshot》全球累计收入超4亿美元，9月《三角洲行动》DAU突破3000万、流水达15亿元，《道友来挖宝》流水达3.16亿元，10月《逃离鸭科夫》销量200万份，《杖剑传说》营收突破16亿元，《问剑长生》营收超7亿元 [7] 供给端分析 - 2025年全年国家新闻出版总署共下发新游戏版号1771个，同比增长25%，是2022年总量低谷期的3.46倍，已超越2020年水平 [9] - 2025年共计1729款移动游戏获得版号，同比增长26.39%，占过审游戏总数比例超过97% [9] - 2025年共计159款PC客户端游戏获得版号，同比增长17.78% [9] 消费端与宏观经济 - 2026年国内GDP增速预测约为4.8%，社零增速约为4.1%，经济增速仍属于口红效应较为明显的地带 [10] 全球市场与中国厂商出海 - 2025年预估收入TOP 50榜单中，国内公司产品占据24席，腾讯占12席，《王者荣耀》与《和平精英》位居榜首和第四位，米哈游有3款产品上榜，世纪华通有2款产品上榜 [17] - 2025年预估收入超过百亿的产品有三款，分别为腾讯《王者荣耀》、世纪华通《无尽冬日》和First Fun《Last War》 [17] - 2025年TOP 30中国手游发行商全球吸金233亿美元，达到全球TOP 100手游发行商收入的35% [18] - 腾讯蝉联全球手游发行商收入榜冠军 [22] - 点点互动2025年全球收入激增87%，跃居收入榜亚军，其策略手游《Whiteout Survival》2025年收入同比上涨45%达21亿美元，累计吸金40亿美元 [22] - 柠檬微趣2025年收入激增165%，排名跃升至发行商收入榜第4名 [22] 二次元游戏品类 - 2025年中国二次元移动游戏收入在上半年下降8%，但用户规模持续扩容，00后用户年均ARPU值超200元，对虚拟商品的付费率达65% [23] - 2026年中国二次元游戏市场规模预计达505亿元，2030年有望达到845亿元 [23] - 2025年全球收入最高的10款二次元手游中有5款来自中国厂商，米哈游有三款游戏位列前十，分别是《崩坏：星穹铁道》(4.2亿美元)、《原神》(3.29亿美元)和《绝区零》(1.67亿美元) [28] - 叠纸《恋与深空》上线两年来持续保持在收入高位 [28] SLG游戏品类 - 2025年重度策略游戏通过“SLG+X”融合玩法打破用户圈层，驱动市场增长，全球策略手游收入同比劲增20%，超过200亿美元，海外市场美国、日本和韩国分别同比增长24%、33%和20% [19] - 2025年SLG是出海主力，近五成出海收入由SLG产品贡献，海外市场收入前100的中国自研移动游戏中策略类收入占比49.96%，同比上升8.6% [30] - 世纪华通点点互动《无尽冬日》上线两年多全球累计流水已超过28亿美元，2025年新游《Kingshot》全球累计收入超4亿美元 [30][31] 休闲游戏品类 - 2025年混合休闲赛道持续升温，25Q2 Top 10的混合休闲游戏收入同比2024年翻倍，25Q3季度同比增长高达114% [35] 2026年主要公司产品线展望 - 世纪华通计划上线《传奇世界重制版》《彩虹岛：冒险》《大航海时代：起源》《海滨美食乐》《饥困荒野》等 [40] - 神州泰岳计划上线《Stellar Sanctuary》《Next Agers》及3款SLG新游 [40] - 巨人网络计划上线《超自然行动组》海外版、《名将杀》、《五千年》等 [40] - 三七互娱储备有《代号MLK》《奇谋三国》《代号XSSLG》《代号GMSLG》《赘婿》《代号斗破》《斗罗大陆：零》等 [40] - 恺英网络储备有《三国：天下归心》《盗墓笔记：启程》《斗罗大陆：诛邪传说》《纳萨力克：崛起》等多款IP改编游戏 [40] - 吉比特推进《九牧之野》《杖剑传说》《问剑长生》的全球化发行 [40] - 完美世界计划上线超自然都市开放世界RPG《异环》 [40] - 腾讯控股储备超58款游戏，包括《穿越火线：虹》《Exoborne》《逆战：未来》《异人之下》《王者荣耀世界》等 [40] - 网易计划上线《遗忘之海》《归唐》，并筹备《逆水寒》手游和《燕云十六声》全球化推广 [40] - 电魂网络储备《修仙时代》《爆爆军团》等 [40] - 星辉娱乐推进《仙境传说：破晓》《冒险岛：联盟的意志》等游戏的全球化发行 [40] 投资建议 - 游戏板块整体2026年有望达20倍P/E估值，当前时间点对应2026年平均估值约18倍P/E [43] - 建议重点关注当前产品线优秀的右侧标的：世纪华通、巨人网络、三七互娱、吉比特，以及港股的腾讯控股、心动公司 [43] - 建议重点关注产品线新游可期的左侧标的：神州泰岳、恺英网络、完美世界、电魂网络、星辉娱乐、冰川网络 [43] - 建议重点关注新技术/新方向积极布局的：盛天网络、掌趣科技、姚记科技、网龙等 [43]