报告投资评级 - 公司评级：买入 [2] - 当前价格：617.50 港元 [2] - 合理价值：744.46 港元 [2] 核心观点 - 预计2025年第四季度（25Q4）收入为1947亿元人民币，同比增长13%，环比增长1% [7] - 预计25Q4毛利润为1087亿元人民币，同比增长20%；运营利润为603亿元人民币，同比增长17%，但环比下降5%，部分经营杠杆的释放被AI投入所抵消 [7] - 预计25Q4 NonGAAP归母净利润为614亿元人民币，同比增长11%，环比下降13% [7] - 预计游戏和广告业务增长势能不变，金融业务因社会消费品零售总额增速放缓而承压 [7] - AI人才和团队投入加大，资源聚焦于更高效的场景，后续关注AI Agent在腾讯系生态的落地 [7] - 预计公司2025-2026年收入分别为7522亿、8290亿元人民币，同比增长13.9%、10.2%；经调整归母净利润分别为2564亿、2929亿元人民币，同比增长15.1%、14.2% [4][7] 分业务业绩前瞻 (25Q4) - 游戏业务：预计收入574亿元人民币，同比增长17%，环比下降10% [7][20] - 国内游戏收入预计382亿元人民币，同比增长15%，环比下降11% [20] - 海外游戏收入预计192亿元人民币，同比增长20%，环比下降8% [20] - 社交网络业务：预计收入324亿元人民币，同比增长9%，环比持平 [7][20] - 营销服务（广告）业务：预计收入421亿元人民币，同比增长20%，环比增长16% [7][20] - 金融及企业服务业务：预计收入598亿元人民币，同比增长6%，环比增长3% [7][20] 2026年微信公开课要点 - 微信小店： - 2025年品牌带货规模增速达平台整体增速的4.3倍，月均动销商家数为去年同期的1.7倍 [10] - 推出“送礼物”、“点赞买”等社交驱动功能，“点赞买”在年轻用户拉新上表现突出 [10] - 2025年12月对比同年8月，“订单与卡包”访问数量增长132%，成交额增长320% [10] - 搜索场景成交额显著提升，2025年12月对比同年2月增长了360% [10] - 推出“超级品牌日”，鄂尔多斯、巴拉巴拉等品牌活动期间销售额突破千万 [10] - 服务商生态： - 2025年服务商引入新店数量实现月环比37.6%的增长，对新店GMV贡献率近50% [11] - 服务商激励已持续55个月，优质服务商月均政策收入约100万元，核心服务商3年留存率达64% [11] - 2025年新入驻的高星服务商占比超30%，新服务商加入月GMV千万级别阵营的占比达43% [11] - 服务商已覆盖全国58个核心产业带，62%的行业优秀代运营服务商已入驻 [11] - 微信小游戏： - IAA（广告变现）月活跃用户达4亿，IAP（内购变现）月活跃用户达3亿，年ARPPU增长25% [9][14] - 自2026年1月1日起，IAP首发新游激励上限提升至400万元 [15] - 接入苹果“小程序合作伙伴计划”，在iOS平台，开发者除享受70%分成外，额外获得微信提供的15%优惠激励 [15] - PC小游戏付费渗透率增长50%，用户人均时长翻一番 [15] - 小游戏直播流水同比增长239% [15] - 短剧业务： - 2025年短剧主体增长超31%，收入破千万的公司超90家 [9][16] - 视频号原生短剧单季度日流水从0突破千万级，2026年将对爆款剧目提供最高135%收益激励 [16] - 官方短剧小程序用户消费时长对比大盘提升105% [16] - 2026年上半年变现政策显示，IAA最高分成达85%，IAP最高分成达95% [16] - AI赋能： - 2025年AI应用小程序规模增长超两倍，推出“AI应用成长计划”，提供免费云开发资源及1亿混元大模型Token额度支持 [9][17] - 上线“公众号AI分身”解决55%的患者咨询，推出“医保一码付” [17] - 企业微信5.0深度融合DeepSeek等大模型，进化为AI协同平台 [17] 盈利预测与估值 - 整体预测： - 预计2025-2027年营业收入分别为7522亿、8290亿、8973亿元人民币 [4] - 预计2025-2027年NonGAAP归母净利润分别为2564亿、2929亿、3235亿元人民币，增长率分别为15.1%、14.2%、10.5% [4] - 预计毛利率从2024年的52.9%提升至2027年的58.0% [34] - 分部加总估值法： - 游戏业务：给予2026年20倍市盈率，对应合理价值2.98万亿港元（326.32港元/股） [24][28] - 营销服务（广告）业务：给予2026年27倍市盈率，对应合理价值1.55万亿港元（169.57港元/股） [24][28] - 数字内容业务：腾讯视频给予18倍市盈率，合理价值386亿港元（4.23港元/股）；腾讯音乐、阅文集团参考持股比例对应价值分别为1165亿港元（12.77港元/股）、220亿港元（2.41港元/股） [24][26][28] - 金融及企业服务业务：给予2026年25倍市盈率，对应合理价值1.64万亿港元（180.29港元/股） [26][28] - 核心业务总价值：6.35万亿港元 [26][28] - 投资业务价值：4459亿港元（48.87港元/股） [26][28] - 公司总合理价值：6.79万亿港元，折合每股744.46港元 [26][28]