核心观点 - 报告认为，面向Z世代的理财市场存在显著的结构性机遇，其需求呈现分层化、社交化、科技驱动及中期规划导向等特征，为金融科技、财商教育及相关产业链带来新的增长点 [2] 客群前置与结构分化 - Z世代普遍怀有强烈的财务自主和提前退休（FIRE）愿望，超过90%的18-24岁年轻人希望在50岁前实现养老财务目标，其中37.68%的人目标设定在35岁之前 [7] - Z世代理财行为启动呈现年轻化趋势，中国有51%的Z世代在20岁之前便开始接触理财，接近四成年轻人已拥有3年以上理财经验 [7] - 投资行为存在显著性别差异，男性参与股票投资的比例（31.80%）远高于女性（19.76%），且国内年轻人更偏爱中短线操作 [8] 社交家庭双规驱动决策 - 理财已成为Z世代重要的社交货币，超过80%的年轻人会在社交场合谈论理财话题，44.56%通过社交平台获取理财信息，近七成年轻人曾受社交关系影响而购买理财产品 [14] - 父母对Z世代的财务决策影响深远，62%的Z世代将父母视为最重要的财务影响者 [14] - Z世代将财务稳定视为成功的基石，高达40%的Z世代将其定义为成功的首要因素 [14] 财教科技缺口与AI赋能 - Z世代理财收益预期保守且与现实存在差距，近半数人年化收益目标低于4%，而实际实现收益率在4%以下的比例超过了60% [15] - 在18-24岁群体中，有41.84%的人因缺乏知识和实践，仅能实现0-2%的收益 [15] - Z世代面临显著的“行动差距”，59%的人专注于1-5年的中期规划，但31%的人将“财务资源”视为最大障碍，23%的人认为“自律”是主要瓶颈 [15] - 创作者经济兴起，57%的Z世代已经通过在线方式将其技能或内容货币化 [15] 市场潜力与挑战 - 市场潜力体现在：庞大的“早鸟”市场基础（中国51%的Z世代20岁前接触理财）、社交与科技双重驱动（超80%讨论理财、约八成愿尝试AI理财助手）、以及创作者经济兴起（57%已在线变现） [19] - 市场挑战包括：显著的“知行鸿沟”（有目标但执行难）、财务状况分层（仅27%感到“安全并舒适”，22%仍依赖父母支持）、以及复杂的决策路径（同时受社交平台和家庭影响） [20] 投资建议 - 建议重点关注社交驱动型理财渠道建设，超过80%的年轻人讨论理财话题，近七成购买行为受社交影响，具有社交属性的金融科技平台将获得更好的用户粘性和增长潜力 [2] - 在产品开发方面，应发展AI赋能的低门槛理财工具，约八成Z世代愿尝试AI理财助手，但超六成实际收益低于4%，普遍存在“知识-行动”差距 [2] - 中期规划与创作者经济值得重点布局，超半数Z世代群体注重在线变现技能，应当布局创作者服务平台、中期财务规划及创业支持生态 [2]