报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并予以“维持” [2] 报告核心观点 - 2025年全年社会消费品零售总额（社零）实现501,202亿元，名义同比增长3.7%，除汽车外同比增长4.4%，呈现稳健增长 [4] - 2025年12月社零总额为45,136亿元，名义同比增长0.9%，低于市场预期；当月除汽车外的消费品零售额同比增长1.7% [4] - 12月限额以上单位消费品零售额同比下滑1.9%，其中商品零售和餐饮收入分别同比下滑2.0%和1.1%，均跑输整体大盘 [4][15] - 消费结构分化明显：必选消费相对稳定，可选消费中化妆品和通讯器材增长强劲，而地产链和汽车链消费依旧疲软 [4] - 线上零售保持较快增长，1-12月网上零售额累计同比增长8.6%，实物商品网上零售额累计同比增长5.2% [4][31] 根据相关目录分别进行总结 1 社零总体数据 - 2025年1-12月社会消费品零售总额为501,202亿元，名义同比增长3.7%；若剔除汽车，同比增长4.4% [11] - 2025年12月单月社零总额为45,136亿元，名义同比增长0.9%；剔除汽车后同比增长1.7% [11] - 12月分区域看，城镇消费品零售额同比增长0.7%，乡村同比增长1.7% [12] - 12月分类型看，商品零售额同比增长0.7%，餐饮收入同比增长2.2% [12] 2 社零中限额以上数据 - 2025年12月限额以上单位消费品零售额为19,547亿元，同比下滑1.9% [15] - 12月限额以上商品零售额同比下滑2.0%，限额以上餐饮收入同比下滑1.1% [15] 3 限额以上分类数据 - 必选消费：12月粮油食品同比增长3.9%（较上月放缓2.2个百分点），饮料同比增长1.7%（放缓1.2个百分点），烟酒同比下滑2.9%（降幅收窄0.5个百分点），日用品同比增长3.7%（增速提升4.5个百分点） [4][17] - 可选消费：12月化妆品同比增长8.8%（增速提升2.7个百分点），金银珠宝同比增长5.9%（增速回落2.6个百分点），纺织服装同比增长0.6%（增速回落2.9个百分点），通讯器材同比增长20.9%（增速微升0.3个百分点） [4][17][18] - 地产链消费：12月家用电器同比下滑18.7%，家具同比下滑2.2%，建筑及装潢材料同比下滑11.8% [4][23] - 汽车链消费：12月汽车类零售额同比下滑5.0%（降幅收窄3.3个百分点），石油及制品类同比下滑11.0%（降幅扩大3.0个百分点） [4][24] 4 网络零售数据 - 2025年1-12月网上零售总额为159,722亿元，累计同比增长8.6% [31] - 12月单月网上零售额为15,140亿元，同比增长4.0%，环比增速下降1.4个百分点 [4][31] - 1-12月实物商品网上零售额为130,923亿元，累计同比增长5.2%，占商品零售总额的29.5%，占社零总额的26.1%，占扣除汽车后商品零售额的33.3% [4][31] - 12月实物商品网上零售额为12,730亿元，同比增长0.8%，环比增速下降0.7个百分点 [4][31] - 实物商品网上零售额中，1-12月吃、穿、用类商品累计同比分别增长14.5%、1.9%、4.1% [4][31] - 1-12月非实物商品网上零售额为28,799亿元，累计同比增长18.0% [4][31]