投资评级与核心观点 - 报告维持对奈飞（Netflix）的“增持”评级 [1][5][7] - 报告将奈飞目标价从123.9美元下调至110.82美元，对应2026年35倍市盈率（前值为37倍）[5][7][31] - 报告核心观点：奈飞第四季度业绩符合预期，广告业务高速增长，AI技术提升内容制作效率，收购华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）有望带来长期协同效应，但短期监管审批和业绩不确定性导致目标价和估值溢价下调 [1][4][5] 第四季度及全年财务表现 - 第四季度营收为120.51亿美元，同比增长17.6%，超出市场一致预期（VA Cons）0.7% [1][12] - 第四季度毛利率为45.9%，同比提升0.7个百分点 [1][12] - 第四季度净利润为24.19亿美元，同比增长29.4%，超出市场预期2.0% [1][12] - 第四季度付费会员数增长至3.25亿 [1] - 2025年全年广告收入同比增长超过250%，达到15亿美元 [3] - 2025年全年营收为451.83亿美元，同比增长15.85%；归母净利润为109.81亿美元，同比增长26.05% [11] 2026年业绩指引与盈利预测 - 公司给出2026年收入指引为507亿至517亿美元，符合市场预期的510亿美元 [1] - 公司预计2026年经营利润率为31.5%（按固定汇率计算），低于市场预期的32.7% [1][12] - 报告调整了盈利预测：将2026年收入预测下调1.5%至507.54亿美元，净利润预测下调5.5%至134.16亿美元；将2027年收入预测下调3.0%至567.31亿美元，净利润预测下调1.6%至165.88亿美元 [5][27][29] - 报告引入2028年预测：收入624.36亿美元，净利润195.58亿美元 [5][27] 用户参与度与内容表现 - 2025年下半年用户观看总时长同比增长2%，其中原创剧集观看时长同比增长9% [2] - 第四季度头部内容表现强劲：《怪奇物语》第五季观看次数达1.2亿次，跻身奈飞历史收视前四；《弗兰肯斯坦》观看次数达1.02亿次；保罗与约书亚的拳击比赛平均每分钟观众达3300万 [2] - 2026年第一季度内容储备以爆款回归剧集为主，包括《布里奇顿》第四季（1月29日与2月26日上线）、《暗夜情报员》第三季（2月19日上线）和《海贼王（真人版）》第二季（3月10日上线）[2][15] - 奈飞持续引入第三方内容，包括与索尼影业达成独家合作（获得院线电影上映后18个月的独家流媒体播放权）、获得环球影业新上映真人电影的授权，以及引入派拉蒙的20部剧集 [1][15] 广告业务进展 - 管理层指引2026年广告收入有望实现翻倍增长 [1][3] - 公司自有广告技术栈不断完善，计划上线更多广告功能和数据分析工具，以推动广告加载率提升 [3] - 奈飞已于2025年底启动互动式视频广告测试，并计划在2026年第二季度面向全球推广 [3] 收购华纳兄弟探索公司的战略影响 - 收购将全部以现金支付，交易完成后约85%的收入仍将来自奈飞现有核心业务 [4] - 管理层表示收购后电影战略重心不会偏向院线模式，中短期内亦不会对会员定价产生影响 [4] - 收购带来的协同效应预计体现在：院线电影可补充流媒体发行模式；影视制作工作室有助于扩充产能；HBO内容体系可丰富平台内容矩阵 [4] - 市场对协同效应仍存分歧，短期监管审批观望情绪较重，此次目标价下调也部分反映了收购后的业绩不确定性 [1][5][31] AI技术应用与效率提升 - AI已渗透至内容制作、分发和广告等多个业务环节，短期内提效作用确定性强 [18] - 在内容生产方面，AI可辅助剧本创作、场景生成、特效制作等，大幅压缩制作周期，例如在《永航员》中制作大楼倒塌特效的效率较传统流程提升约10倍 [18] - 在分发方面，奈飞测试自然语言交互功能，通过对话式搜索提升内容匹配效率和用户参与度 [19] - 在广告方面，AI可协助广告主生成定制化广告，并优化投放投资回报率 [19] 定价策略与市场地位 - 报告认为奈飞在美国市场的提价窗口或已临近，因其订阅套餐价格整体仍低于主要竞品（如Hulu， Disney+， HBO Max， Paramount+）[1][20][23] - 截至1月8日，奈飞已在阿根廷市场上调订阅价格，各套餐涨价幅度均为25% [20][21] - 根据Nielsen数据，2025年第四季度美国流媒体观看时长占比升至47.5%，奈飞市占率环比提升至9.0%，创2025年新高 [25][26] 其他业务拓展 - 奈飞持续拓展游戏业务，优先布局电视端云游戏，目前已覆盖约三分之一的会员 [16] - 公司计划于2026年推出适配云端的《FIFA》足球模拟游戏，并加大对儿童向游戏内容的投入 [16]