行业投资评级 - 强于大市（维持）[4] 报告核心观点 - 2025年12月社会消费品零售总额同比增速为+0.9%，增速同比、环比均下降，且已连续7个月增速环比下降[1][11] - 2025年底中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为2026年首要任务，预计新一轮促消费政策将陆续出台[7][42] - 报告建议关注食品饮料、社会服务、商贸零售、轻工制造等细分领域的投资机会[7][43][46][47] 总体社零数据总结 - 总体数据：2025年12月社会消费品零售总额为45,136亿元，同比增长0.9%，较去年同期增速下降2.8个百分点，较11月增速环比下降0.4个百分点[1][11] - 消费类型：商品零售同比增长0.7%，较11月增速环比下降0.3个百分点；餐饮收入同比增长2.2%，较11月增速环比下降1.0个百分点；限额以上企业商品零售额同比下降2.00%，较11月增速环比上升0.2个百分点[1][12] - 地区分类：城镇消费品零售额同比增长0.70%，较11月增速环比下降0.3个百分点；乡村消费品零售额同比增长1.70%，较11月增速环比下降1.1个百分点[1][13] - 物价指数：12月CPI同比+0.8%，较11月的+0.7%增加0.1个百分点[1][11] 细分品类表现总结 - 增长结构：在限额以上单位16类商品中，6类商品为负增长，10类商品为正增长[2] - 负增长品类：负增长品类包括烟酒类、家用电器和音像器材类（同比-18.7%）、家具类、石油及制品类、汽车类（同比-5.0%）、建筑及装潢材料类（同比-11.8%）[2][10][32][37] - 高增长品类：通讯器材类增速亮眼，同比增长20.9%[2][37] - 增速环比回升品类：日用品类（同比+3.7%）、建筑及装潢材料类、体育娱乐用品类（同比+9.0%）增速回升明显[2][10][29] - 增速环比回落品类：中西药品类（同比+1.2%）月度增速回落显著[2][10] 线上零售表现总结 - 总体线上零售：2025年全国网上零售额累计159,722亿元，同比增长8.6%，较2024年同期增速提升1.4个百分点，占社零总额比重为31.87%[3][36] - 实物商品网上零售：实物商品网上累计零售额130,923亿元，同比增长5.20%[3][36] - 实物商品结构：吃类商品增长14.50%，穿类商品增长1.90%，用类商品增长4.10%[3][36] 具体投资建议总结 - 食品饮料行业： - 白酒行业处于筑底阶段，低估值与高分红提供支撑，随着渠道库存出清，市场有望迎来向上拐点[7][43] - 大众食品受益于扩内需政策及原料成本下行，建议关注乳制品、饮料、啤酒、调味品等行业[7][46] - 社会服务行业：作为提振消费核心抓手，建议关注受益于政策利好的旅游、免税、酒店、餐饮、教育龙头[7][46] - 商贸零售行业： - 黄金珠宝：在避险需求及国潮文化驱动下，建议关注产品设计、运营能力强、品牌势能强、高分红高股息的龙头企业[7][46] - 化妆品：国货品牌凭借产品力与研发投入实现增长，建议关注研发、产品力和营销能力优秀的国货化妆品龙头公司[7][46] - 轻工制造行业：受益于房地产市场止跌回稳及“以旧换新”政策，家居、家电需求有望提振，建议关注产品力强、渠道多样、具备规模优势的企业[7][47]