行业投资评级 - 强于大市，维持 [1] 报告核心观点 - 12月社会消费品零售总额增速为0.9%，较上月回落0.4个百分点，除汽车外的消费品零售额增速为1.7%，较上月回落0.8个百分点，两者均为2023年以来新低，增速新低主要与“双十一”虹吸效应等因素有关[4][5] - 消费复苏过程是曲折、螺旋上升的，最差的时候已经过去，数据虽有短期波折但依旧逐步企稳，消费回暖是缓慢的过程[11] - 继续看好消费投资机会，建议关注攻守兼备的两类机会：攻之新消费机会（如潮玩、黄金珠宝、新茶饮）和守之顺周期赛道（如白酒、餐酒旅、服务消费）[11] 行业基本情况 - 行业收盘点位为2470.34，52周最高为2584.65，52周最低为1877.67 [1] 12月社零数据表现 - 12月份，社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%，其中除汽车以外的消费品零售额39654亿元，增长1.7%[4] - 2025年全年，社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%，其中除汽车以外的消费品零售额451413亿元，增长4.4%[4] - 城乡市场：12月城镇消费同比增长0.7%，乡村增长1.7%，乡村快于城镇1.0个百分点，2025年全年城镇同比增长3.6%，乡村同比增长4.1%[5] - 线上线下：1-12月全国网上零售额同比增长8.6%，直播交易额比上年增长11.3%，1-12月限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长1.7%[5] 消费结构分析 - 商品 vs 服务：12月商品零售额同比增长0.7%，环比回落0.3个百分点；餐饮收入同比增长2.2%，环比下降1个百分点，“以旧换新”补贴退坡后，餐饮服务增速高于商品增速[6] - 限额以上企业表现：12月限额以上商品零售额同比下滑2.0%，限额以上餐饮收入同比下滑1.1%，显示小微企业表现好于大企业[6] - 必选消费：12月粮油食品类、饮料类、烟酒类零售额分别增长3.9%、1.7%、-2.9%，除烟酒外增速均较上月降速；穿类、日用品零售额同比增长0.6%、3.7%，分别较上月变动-2.9、+4.5个百分点[6][7] - 可选消费： - 耐用品：通讯器材类同比增长20.9%（较上月+0.3个百分点）；办公用品类同比增长9.2%（较上月-2.5个百分点）；家电音像类同比下滑18.7%（较上月+0.7个百分点）；家具类同比下滑2.2%（较上月+1.6个百分点）；建筑及装潢材料类同比下滑11.8%（较上月+5.2个百分点）；汽车类零售额同比下滑5%（较上月+3.3个百分点）[7][8] - 非耐用品（升级类）：金银珠宝类零售额增长5.9%（上月为8.5%）；化妆品类零售额增长8.8%（上月为6.1%）；体育娱乐用品类零售额增长9.0%（上月为0.4%）[8] 数据亮点与特点 - 2025年服务消费潜力加速释放，保持稳中向好增长态势，出行类和信息类服务消费较快增长[9] - 两个特点：一是国家以旧换新补贴进入高基数阶段，大部分品类增速同比下滑但环比改善；二是消费升级类品类受季节性、金价、购物节等影响大，12月回归至大个位数增长[9] - 12月居民消费价格指数同比上涨0.7%，为2023年3月以来最高，核心CPI同比上涨1.2%，其中金饰品价格涨幅扩大至68.5%[9][10] 后续展望与政策期待 - 期待后续消费政策发力，特别是补贴类政策的出台，随着政策出台，顺周期消费及服务消费等将逐步企稳，共同推动CPI上行[10] - 2025年下半年以来服务消费政策逐步出台，例如9月5日商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，12月12日商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》[10] 投资建议与关注标的 - 攻之新消费机会：建议关注符合个性化、悦己化趋势及受益文化出海的赛道，如潮玩、黄金珠宝、新茶饮[11] - 相关标的：泡泡玛特、布鲁可、名创优品；老铺黄金、潮宏基；蜜雪集团、古茗、茶百道、沪上阿姨[11] - 守之顺周期赛道：若刺激消费政策继续推出，经济复苏，则白酒、餐酒旅等顺周期公司及受益于政策的服务消费公司将迎来行情[11] - 相关标的：百胜中国、海底捞；宋城演艺、祥源文旅、三峡旅游等；锦江酒店、首旅酒店、华住集团-S；携程集团-S、同程旅行[11]