报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[1] 报告核心观点 - 行业投资应围绕政策环境改善与AI应用加速落地两条主线，关注高景气度细分行业带来的估值和业绩双提升机会 [5][11] - 政策环境明显改善，监管框架确定性提高，为内容产业发展提供稳定支持，有利于丰富供给并带动需求 [5][11] - AI模型能力持续迭代提升，在游戏、影视、广告、出版、漫剧等多个内容领域加速渗透并逐步兑现，同时国内头部互联网企业通过多种方式加剧AI流量入口竞争，有望带动用户规模增长并拓展商业化空间 [5][11] 行情回顾与估值表现 - 截至2026年1月26日，1月传媒指数上涨16.19%，在30个行业中排名第二，跑赢上证指数（+4.13%）12.06个百分点，跑赢创业板指（+3.62%）12.57个百分点，跑赢沪深300指数（+1.66%）14.53个百分点 [3][13] - 子板块中，受GEO概念火热影响，互联网营销板块上涨43.70%，出版板块上涨11.68%，游戏板块上涨10.79%，影视板块上涨8.73% [3][13] - 期内139只个股中134只上涨，5只下跌，涨幅最高个股包括蓝色光标（+80.03%）、流金科技（+76.34%）、琏升科技（+74.11%）等 [3][16][18][19] - 截至2026年1月26日，传媒板块PE（TTM）为31.71倍，当前PE处于2023年以来91.2%的历史分位 [4][19] 投资建议与子板块关注 - 游戏板块：2025年国内游戏产业稳步增长，市场规模和用户规模创新高，AI技术降本增效在报表端逐步验证，玩法创新与交互体验变革得到验证，2026年多款产品蓄势待发，建议关注吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界 [5][8][12] - 影视板块：关注春节档，已有《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》等6部影片定档，题材类型丰富，影视公司同时积极探索IP联名、潮玩、AI内容等新业态，建议关注光线传媒、万达电影、芒果超媒 [5][8][12] - 防御性配置：国有出版公司具有低估值、高分红的高股息特点，建议关注中原传媒 [8][12] 行业月度数据摘要 - 电影市场：2025年12月国内电影票房37.13亿元，同比增长58.00%，环比增长4.50%，观影人次9129.83万，同比增长54.75% [23] - 电影市场（全年）：2025年全年国内电影票房518.32亿元，同比增长21.61%，观影人次10.57亿，同比增长16.65% [24] - 游戏市场：2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模6.83亿，同比增长1.35% [42] - 游戏细分市场：2025年国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比增长14.97%，主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%，小程序游戏市场收入535.35亿元，同比增长34.39% [43] - 游戏出海：2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16% [42] - 游戏版号：2026年1月发放国产游戏版号177款，进口游戏版号5款，合计182款，维持高位 [23][51] 行业要闻精选 - 国家广播电视总局自2026年1月1日起开展为期一个月的“AI魔改”视频专项治理 [20] - Meta宣布以数十亿美元完成对AI智能体公司Manus的收购 [22] - 谷歌正与沃尔玛等零售商合作，计划将Gemini聊天机器人变为虚拟购物助手 [22] - 上海市推出28条措施促进服务业提质增效和消费提振扩容，重点发展包括文体娱乐在内的6个行业领域 [22] - 阿里巴巴千问App全面接入淘宝、支付宝等生态，实现AI购物功能闭环 [22] - 江苏省发布“人工智能+”行动方案，提出到2030年人工智能产业规模超万亿元 [22] - 谷歌Gemini API调用量已增长逾一倍至850亿次，企业订阅用户达800万 [22] - 快手旗下视频生成大模型可灵AI月活跃用户数（MAU）突破1200万，2026年1月App端付费用户规模较去年12月增长约350%，日均收入提升约30% [22][23] - 腾讯宣布元宝App将在春节活动分10亿现金红包，百度宣布在百度App瓜分5亿元现金红包，并作为AI合作伙伴登上2026年北京台春晚 [23]