投资评级 - 维持“推荐”评级 [97] 核心观点 - 市场对泡泡玛特的认知正发生质的跃迁，从“盲盒公司”到“潮玩公司”，再到如今的“全球化IP全产业链集团” [4] - 报告旨在回答市场关于IP生命周期延展、北美市场“深水区”突围以及估值体系切换的核心关切 [4] - 公司正通过“IP内容化+全球化”双轮驱动，实现从潮玩品牌到全球IP平台的跃迁 [97] 关于核心IP Labubu的增长可持续性与健康度 - Labubu的强劲增长具备可持续性，核心在于公司通过主动调控新品节奏、优化供应链及推进IP家族化策略，推动其从现象级热门产品向常态化核心IP过渡 [5] - 健康增长体现在二手价格回落是良性出清而非崩盘，公司通过精细化分层供给挤掉泡沫，为长期增长奠定基础 [5] - 2025年下半年，Labubu毛绒产能同比提升10倍，8月产能突破3000万只，公司主动优化供应链以引导价格回归理性 [20] - 2025年Labubu产品上新频次有所放缓，硬质PVC盲盒仅上新3款，较年均4-6款显著控速，这是公司“主动调整”的结果 [23] - 即便热度回落，Labubu当前的Google搜索指数依然是KAWS和Sonny Angel的5倍，与经典IP哆啦A梦热度几乎持平 [23] - Labubu可通过家族化策略蓄力增长，对标东京迪士尼的Duffy家族，通过引入新角色构建家族宇宙，实现IP价值的阶梯式增长 [29][30][34] - 公司已推出THE MONSTERS十周年产品，覆盖家族10个IP，涵盖手办、MEGA、搪胶毛绒公仔及多款衍生品 [34] 关于IP孵化体系与新IP梯队接力 - 公司已建立工业化、可复制的IP孵化体系，具备批量制造中型IP的能力 [6] - 以星星人为代表的新IP通过强渠道推力（如门店C位陈列）与情感共鸣（治愈系定位），2025年上半年营收达3.9亿元，形成与Labubu（社交驱动）互补的IP矩阵 [6][42] - 星星人定位为“治愈系”新星，提供温暖、治愈、安全感的情绪价值，与Labubu的兴奋、炫耀、个性表达形成差异 [41] - 公司通过强渠道推力（门店C位陈列、线下巨型装置）和内容情感共鸣（舞台表演、表情包）成功推动星星人IP增长 [44] - Crybaby随着公司全球化的深化，2025年上半年收入达12.18亿元，占总收入9% [39] 关于北美市场成长性 - 北美市场成长空间广阔，核心在于战略化门店扩张和本土化运营 [7] - 通过对标Apple Store和Pandora，泡泡玛特在北美开店空间约270-550家 [7][60] - 当前已形成“旗舰店+核心店+渠道店”立体网络，并通过集群化布局（如伊利诺伊、德州密集开店）提升区域渗透 [7] - 本土化团队与运营优化将进一步推动2026年门店数量翻倍，驱动收入增长 [7] - 北美管理团队极具零售基因，采用中方控盘+专业化+本地化的架构 [49] - 公司实施“哑铃式”门店策略，明确分为旗舰店、标准大店和奥莱店，并在主要都会区形成集群效应 [55] - 2026年扩张策略为“新增量（如佛罗里达、亚利桑那）+ 加密（如纽约、中西部存量区）”，预计门店翻倍 [57][91] 关于欧洲市场渗透 - 欧洲市场以英、法为核心快速渗透，2025年上半年欧洲收入达4.78亿元，同比增长729% [8][67] - 策略侧重“文化输出”，如绑定卢浮宫、蓬皮杜等艺术地标，并通过本地化营销（艺术家巡签、赛事合作）提升品牌调性 [8][71] - 截至2025年底，英国已开设17家门店，法国达12家，未来计划在欧洲各地新增20家门店 [8][67][69] - 英国市场已形成“旗舰店 (Oxford St) + 核心商圈店 + 渠道店 (Hamleys/Harrods)”的立体布局 [69] - 公司针对欧洲市场推出地区限定产品，并开启本土设计师招募以丰富IP库 [67] 关于新业务布局进展 - 新业务如POP BAKERY（甜品线）和POPOP（珠宝线）围绕IP延伸消费场景，打造高频消费场景 [9] - POP BAKERY以IP主题甜品切入日常社交场景，产品定价39199元，与主业务形成引流协同 [9][77] - POPOP通过轻奢珠宝提升客单价值，产品单价2492699元，材质以S925银、14K金为主，实现IP价值的高阶变现 [9][82] - 根据周大福2024年财报，IP联名产品溢价能力较普通产品高出50% [82] - POP BAKERY首家快闪店于2025年12月在北京首都机场开业，并已入驻小红书 [77] - POPOP首家独立店于2025年5月在上海港汇恒隆广场正式落地，截至2026年1月共开设5家门店 [84][87] 关于2026年业绩展望与估值 - 预计2026年总收入达510亿元，经调整净利润180亿元，同比增长分别为27.0%和29.4% [10][90][97] - 增长动力来自海外市场扩张及国内门店焕新与大店策略带来的坪效提升 [10] - 预计2026年海外收入达250亿元，同比增长40.6%，其中美洲、欧洲及其他地区预计分别增长31.9%和87.3% [90] - 泡泡玛特估值逻辑由渠道零售商跃迁为全球IP商业集团，可对标三丽鸥、迪士尼、万代等 [91] - 给予泡泡玛特2026年23倍PE估值，对应目标市值4140亿元 [91] - 当前股价对应2025-2027年经调整PE分别为21倍、16倍、13倍 [97]