报告行业投资评级 - 行业评级为“看好” [2] 报告核心观点 - 化妆品医美板块近期表现强于市场，国际美妆品牌在中国市场呈现回暖迹象，同时政策支持服务消费增长，为行业带来机遇 [1][2][6][7] - 雅诗兰黛在华业绩实现双位数增长，且2026年1月天猫美妆销售额同比高增，为全年需求增长奠定信心 [2][6][22][24] - 服务消费被定位为经济高质量发展的重要引擎，国家出台政策方案重点培育多个领域，预计将迎来战略机遇期 [2][7][8] - 国货品牌在护肤品和彩妆市场的竞争格局持续优化，凭借电商渠道、产品性价比等优势，市场份额稳步提升 [26][27][30] 行业表现与市场数据 - 板块指数表现：2026年1月30日至2月6日期间，申万美容护理指数上涨3.7%，其中申万化妆品指数上涨2.8%（强于申万A指4.4个百分点），申万个护用品指数上涨0.7%（强于申万A指2.2个百分点）[1][3] - 个股涨跌：本周板块表现前三的个股为贝泰妮(+13.5%)、华熙生物(+12.0%)、倍加洁(+10.8%)；表现后三的个股为延江股份(-13.6%)、青岛金王(-8.9%)、力合科创(-2.9%) [3] - 社零数据：2025年全年限额以上化妆品类零售额合计4653亿元，同比增长5.1%；其中12月单月零售额380亿元，同比增长8.8% [18][20] - 电商数据：2026年1月，天猫美妆全类目销售额同比增长24%，迎来开门红，其中美容护肤类增速27.5%领跑 [2][6][24][25] 重点公司动态与业绩 - 雅诗兰黛：2026财年第二季度（对应2025年第四季度）净销售额达293.5亿元人民币，同比增长6%；盈利11.2亿元人民币，同比改善127%。其中，中国大陆市场净销售额64.4亿元人民币，同比大涨13% [2][6][22] - 艾伯维：2025年全年净营收611.60亿美元，同比增长8.57%；归母净利润42.26亿美元，同比下降1.22%。其美学板块总营收48.6亿美元，同比下降5.9%，其中美容用保妥适收入26.02亿美元（-4.1%）、乔雅登收入9.93亿美元（-15.3%）[2][23] - 壹网壹创：预计收购北京联世传奇网络技术100%股权，标的公司是一家以AI算法为核心的全域智能营销服务商。壹网壹创2025年业绩迎来拐点，预计归母净利润9203万元至1.20亿元人民币，同比增长21.10%至57.32% [2][12][13] - 国货品牌GMV：根据2025年12月抖音+淘系渠道数据，部分国货品牌表现亮眼，例如：毛戈平品牌GMV 1.9亿元（同比+118%）、林清轩品牌GMV 3.6亿元（同比+157%）、玉泽品牌GMV 0.8亿元（同比+38%）[17] 行业结构与竞争格局 - 护肤品市场：2024年中国护肤品市场规模2712亿元人民币，同比下滑3.7%。市场竞争格局优化，市占率前十榜单中国货与国际品牌各占5席，珀莱雅品牌市占率提升至4.7%，超越雅诗兰黛位列第三 [26][27][29] - 彩妆市场：2024年中国彩妆市场规模620亿元人民币，同比略增0.4%。公司市占率口径前十中国货占据5席，品牌口径中毛戈平市占率大幅提升1个百分点至3.7%，成为打破高端国际品牌垄断的前锋 [30][31] 政策与宏观环境 - 服务消费政策：国务院政策例行吹风会介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》，标志着“稳内需”进入实质推进阶段。方案重点聚焦旅居服务、家政服务、网络视听服务、交通服务、汽车后市场服务、入境消费等重点领域，以及演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域 [7][8][9][10][11] 机构持仓与估值 - 机构持仓变化（2024年第四季度）：基金对部分公司持股总量及市值变动显著，例如：丸美生物持股总量环比增加7451%，持股总市值环比增加8355%；珀莱雅持股总量环比减少64%，持股总市值环比减少72%；爱美客持股总市值环比减少30% [32][33] - 行业估值：报告列出了多家美容护理行业公司的估值数据，例如：珀莱雅2026年预测PE为16倍，巨子生物为11倍，爱美客为27倍 [38] 投资分析意见 - 化妆品板块：核心推荐渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的毛戈平、上美股份、上海家化；期待业绩增速边际改善的珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物；以及母婴板块的圣贝拉、孩子王 [2] - 医美板块：建议把握研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游环节公司，重点看好大单品驱动、产品管线布局广泛的标的，推荐爱美客、朗姿股份 [2] - 电商代运营与个护：推荐若羽臣、壹网壹创、水羊股份、青木科技 [2]