报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [3] 报告的核心观点 - 人机共智是内容营销新纪元核心 AI从效率工具升级为内容基础设施 品牌需构建可持续的内容生产能力 [6] - 品牌必须把握六大趋势 将抽象情感转化为视觉资产 解构文化基因 构建沉浸世界 塑造可共鸣IP 用技术语言触达用户 推动用户成为共创者 [7] - 千梦引擎成为标杆工具 以人机协同实现从“有内容”到“好内容”的跃迁 沉淀数字品牌资产 [7] 研究背景与范围 - 研究机构为网易传媒与知萌咨询联合发布 兼具产业实践与学术深度 [4] - 核心数据截至2025年底 案例及趋势展望至2026年 具备强前瞻性 [4] - 研究主题为AI驱动的内容营销战略转型与六大趋势 [5] - 研究覆盖文旅 汽车 金融 快消 文创 非遗 游戏等细分行业 地域市场为中国大陆 重点关注追求情感共鸣与文化体验的90/00后年轻用户 [5] 核心趋势总结 - 情绪可视化：AI将“治愈”“向往”等情感关键词转化为电影级视觉资产 [8] - 文化焕活：非遗与传统文化通过AI实现可体验的当代叙事 [8] - 虚实融合：AI构建可信 可交互的“平行世界” [8] - IP人格化：AI赋能IP成为可互动 会成长的长期伙伴 [8] - 技术共感：将复杂参数转化为直观体验 提升技术信任度 [8] - 全民共创：用户从观众变为内容合伙人 品牌关系从触达到共建 [8] 关键行业数据 - 截至2025年8月 累计538款生成式AI服务完成备案 [9] - 2025年6月 中国生成式AI用户规模达5.15亿 普及率36.5% [9] - 36%生成式AI用户用于生成/处理文本 33%用于生成图片 视频 [9] - 85.2%消费者对传统文化兴趣日益浓厚 [9] - 61%用户反馈AIGC内容更易理解技术亮点 [9] - 泡泡玛特双11AI共创带动联名款销量提升40% [9] - 超过90%的年轻人用过AIGC产品 [9] 潜在增长机会 - 情感化AI创作工具 将抽象情绪转化为可传播的视觉资产 赋能文旅 IP 节庆营销 [10] - 非遗+AI沉浸式体验 用动态视觉与交互设计活化传统文化 [10] - AI虚拟IP常态化运营 突破高成本与人设瓶颈 构建平行叙事宇宙 [10] - 全民共创营销模式 用户通过AI参与内容生成 沉淀社交资产与品牌记忆 [10]