报告行业投资评级 - 维持评级 [2] 报告的核心观点 - 报告核心观点认为，中国服务消费CPI有望重启上行，其驱动力在于需求侧体验经济与情绪价值加持下的强劲韧性，以及供给侧在部分细分领域的优化与再平衡 [7][15] - 报告指出，服务消费价格韧性好于整体CPI，且服务零售增速优于商品零售 [7][16] - 在具体板块上，报告看好酒店行业的价格弹性，并认为西式快餐与茶饮在餐饮行业中相对占优 [7][41][44] 根据相关目录分别进行总结 一、 中国服务 CPI 能否重启上行 （一） 总览：服务消费 CPI 强于消费整体 - 服务消费价格展现出强于整体消费的韧性 [7] （二） 服务消费 CPI 重启上行的逻辑 - 需求侧逻辑：居民收入及教育水平提升、家庭结构变小等因素，推动了对体验经济和情绪价值的需求，使得以旅游、演唱会、潮玩、体育为代表的服务消费需求处于“易涨难跌”阶段，需求韧性强劲 [15] - 供给侧逻辑：行业价格变化取决于产品迭代能力与供给的再平衡进度，能够实现供给优化的行业或公司仍具备提价潜力 [17] - 政策支持：2025年以来，政府密集出台了一系列提振消费、扩大服务消费的政策，为服务消费提供了有力的政策环境 [12] 二、 哪些服务板块价格有望上行？ （一） 供需收敛+反垄断推进，酒店价格弹性有望逐步显现 - 需求端： - 商旅需求：以国内民航商务线为表征，2025年第四季度需求预计已开始企稳，下半年客运量呈边际提升趋势 [25] - 休闲游需求：受益于假期制度优化、免签政策及鼓励带薪休假等政策，2026年国内休闲游需求预计保持较快增长，推动酒店住宿需求增加 [26] - 供给端： - 过去供给增长：2022年至2025年底，中国酒店客房量累计增长27%，其中非连锁酒店客房量2024年同比增长6.93%，略高于连锁酒店的6.88%，单体酒店供给重新进入市场 [27][32][34] - 未来供给收窄：1）办公楼新开工面积已连续五年下行，未来转做酒店的核心增量供给有限 [35][36]；2）酒店投资回收期拉长（如亚朵已至5.5-6年），加盟商开店意愿趋于谨慎，预计2026年后供给放量压力将减弱 [35] - 政策端：国家市场监管总局对携程涉嫌滥用市场支配地位立案调查，若其“调价助手”等问题得到整改，将有助于酒店从OTA平台拿回定价权，推动平均每日房价上行 [38] （二） 餐饮：整体成本传导通畅度待观察，西式快餐、茶饮相对占优 - 行业整体：需求端较弱，价格向消费者传导能力有限，2025年以来在外卖平台补贴、公务消费受限等因素影响下，行业供需失衡明显，尤其是正餐行业 [41] - 细分板块表现： - 正餐市场：头部品牌普遍面临客单价下行压力，2025年上半年上市企业客单价同比普遍下降，火锅、休闲餐饮品类尤为明显 [44][45] - 西式快餐：展现出较强韧性，其中肯德基中国同店收入增速逐季上行，并通过菜单创新等方式顺利传导成本，推动餐饮利润率上行 [44][46][47] - 茶饮行业：龙头公司如古茗通过推出高单价新品（如木薯炖奶），预计能带动第四季度门店杯单价同比上行 [44] 三、 投资建议 - （根据任务要求，此部分内容在提供的材料中未明确展示，故跳过） 其他相关要点（政策与市场环境） - 反内卷政策：国家层面通过修订《反不正当竞争法》、行业协会倡议及地方政府工作报告等，强调整治“内卷式”竞争，维护公平市场秩序，这有助于缓解部分服务行业的恶性价格竞争 [13][14]