报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 报告的核心观点 - 史上最长春节假期推动多地旅游市场迎来“开门红”，旅游人次和消费金额实现显著同比增长 [1][2][3] - 服务消费在政策及新需求共振下有望迎来行业拐点，新消费、零售业态创新及AI+应用是值得关注的高景气成长赛道 [7][40] 根据相关目录分别进行总结 1. 行业&公司动态 1.1. 行业资讯 - 旅游市场整体繁荣：春节假期，多地旅游市场数据亮眼。北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1]。上海接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费交易总金额256.14亿元，同比增长20.90% [1]。重庆重点监测景区接待游客1260万人次，同比增长5.6% [1]。湖南接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%，旅游消费交易额573.51亿元，同比增长33.86% [2]。江苏接待游客7581.12万人次，同比增长10.1%，旅游总花费609.63亿元，同比增长10.5% [2]。四川接待游客5860.97万人次，同比增长14.68%，旅游总花费445.74亿元，同比增长13.35% [2]。海南接待游客1232.05万人次，同比增长28.9%，游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [2]。吉林接待国内游客量及出游总花费较2025年春节假期分别增长26.9%和24.9% [3] - 景区及免税表现突出：祥源文旅旗下核心景区营收大幅增长，如张家界黄龙洞营收同比增长79%，安徽齐云山营收创历史新高 [6]。长白山景区接待游客量及营业收入分别同比增长16%和9.6% [6]。宋城演艺旗下《千古情》演出580场，单日最高演出98场，单日游客接待量超50万人次 [6]。海南离岛免税购物平均购物金额达3.03亿元，购物人数3.6万人次，购物件数22.2万件，同比去年假期平均值分别增长16.5%、20%和8.3% [6] - 消费新趋势：途牛报告显示，非遗文化游、年俗游等体验型旅游需求大幅增长，“小而美”的小城县城成为新潮流 [12]。同程旅行报告指出，传统年俗文化是主流，海南酒店预订热度同比增长超70%，哈尔滨冰雪游热度居前，“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，AI助力出游成为新时尚 [12]。美团数据显示，除夕年夜饭预定量同比增长80%，三线及以下城市酒店间夜量同比增长19% [13]。春节前八天，全国城市公园举办近1.5万项活动，接待游客超2.7亿人次，带动消费近70亿元 [13] - 奢侈品市场洞察：国际奢侈品牌对中国市场总体活跃度为四年来最低，但头部品牌投入稳定 [13]。高端珠宝品牌韧性最强，本土品牌老铺黄金表现突出跃居活力榜Top 3 [15]。奢侈品牌门店拓展力度下降约三成，“静奢风”盛行，中国人文和东方美学成为打动消费者的关键要素 [15] 1.2. 行业投融资情况 - 体育博彩交易平台“Novig”完成7500万美元B轮融资 [15][18] 2. 宏观&行业数据 2.1. 社零 - 12月社零增速环比回落：12月份社零总额同比增长0.9%，增速环比下降0.4个百分点；除汽车以外的消费品零售额同比增长1.7%，增速环比下降0.8个百分点 [16] - 乡村市场快于城镇：12月份城镇消费品零售额同比增长0.7%，乡村同比增长1.7% [16] - 服务零售与升级类商品销售较好：12月份商品零售同比增长0.7%，餐饮收入同比增长2.2% [16]。限额以上服装鞋帽针纺织品、化妆品、金银珠宝、体育娱乐用品类零售额同比分别增长0.6%、8.8%、5.9%和9.0% [16] - 消费新模式活力增强：1-12月份实物商品网上零售额同比增长5.2%，占社零总额比重为26.1% [17]。限额以上零售业实体店铺零售额同比增长1.7%，其中仓储会员店、无人值守商店、集合店等新业态持续两位数增长 [17] 2.2. 黄金珠宝 - 2025年第四季度黄金消费量增长：全国黄金消费量267.37吨，同比增长9.77% [34] - 消费结构转变：黄金首饰消费量93.80吨，同比下降28.93%；金条及金币消费量152.12吨，同比增长68.26% [34]。金条及金币消费量首次超越黄金首饰，标志着消费结构迎来阶段性转变 [34] 3. 投资建议 - 关注服务消费拐点：包括免税、银发旅游、育儿消费等，受益标的包括中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、三峡旅游、君亭酒店、孩子王、海底捞、百胜中国、长白山等 [7][40] - 关注新消费赛道：包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等，受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、老铺黄金、若羽臣、古茗、蜜雪集团等 [7][40] - 关注零售业态创新与出海：受益标的包括小商品城、赛维时代等 [7][40] - 关注AI+应用商业化：2026年有望迎来百花齐放，受益标的包括焦点科技、豆神教育、青木科技、科锐国际、米奥会展等 [7][40]