“打破共识”系列之一:地产“落”,消费“升”
申万宏源证券·2026-02-28 15:43

国际经验与核心逻辑 - 国际经验显示,房地产周期见顶后,居民可支配收入增速平均会经历约10年下行期,从8%-10%回落至3%-4%[4] - “后地产时代”第5年前后,消费倾向开始趋势性抬升,平均提升5个百分点,带动消费增速先于收入增速改善[5][24] - 消费倾向在房地产拐点前后呈“U型”特征,主因房价见顶后,“攒钱买房”对25-40岁主力消费人群的“挤出效应”显著弱化[5][30][33] 中国现状与拐点判断 - 中国房地产周期于2020年见顶,符合国际规律[4] - 2015年是重要转折年,此前房价上涨以“收入效应”和“财富效应”主导,此后“挤出效应”占主导,房价与消费倾向转为负相关[6][57] - 2026年前后或迎来消费倾向“U型”反转起点,因全国房价收入比等指标已跌回2015年前水平,“挤出效应”显著弱化[7][78] 结构性变化与证据 - 省际数据显示,2022-2024年房价跌幅明显的地区(如福建、浙江),消费倾向在2024年已出现积极改善,中西部可选消费倾向恢复至历史高位[7][81][84] - 产业与人口向非一线城市迁移,弱化了高房价对年轻人消费的压制,近三年制造业、IT业在安徽、浙江等地新增就业超30万人[85][87] - 经济结构转型加快,地产产业链对GDP贡献从2021年22%降至2025年17.4%,数字经济和高新技术产业贡献上升,对冲地产拖累[98][99][110] 消费前景与政策支持 - 服务业消费释放空间打开,国际经验显示人均GDP超1万美元、城镇化率超70%后,服务消费弹性空间增大,中国已接近该阶段[8][114] - 2024年底以来疫后“疤痕效应”退潮,人流出行持续强劲,服务零售额增速开始高于商品零售[8][112][121] - 扩内需政策持续加码,包括优化个人消费贷款贴息、推出一次性信用修复、设立1万亿元民营企业再贷款等,助力消费信心修复[9][123][130]

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