行业投资评级 - 投资评级为“看好”，并维持该评级 [9] 报告核心观点 - 产品的迭代升级夯实了审美心智和消费品位，而金价大幅上涨则加速了行业的饰品化和品牌化进程 [2] - 在新的产品周期和金价周期共振阶段，强设计感&高毛利产品占比提升、以及直营模式为主的企业，或具备更大的利润弹性 [2][7] - 建议围绕饰品化、投资金优势、低估值三个方向选股 [7] 复盘：渠道优化提质，需求具备韧性 - 2025年行业表现：国内金价同比上涨43%，但黄金饰品消费量同比下滑32%，全年限额以上黄金珠宝社零仍同比增长12.8% [4][18] - 需求韧性来源：黄金材质的投资属性和饰品的升级迭代支撑了总体消费支出增长，配饰悦己和送礼需求具备韧性 [4][18] - 客单价提升：尽管消费预算受限，但黄金饰品客单价仍有提升，反映出消费者对金价上涨的心理预期增强 [4][23] - 渠道优化：头部企业进行弱店清退，渠道质量得到优化，净关店数逐步减少，门店规模有望企稳 [4][28] - 拓店空间：部分企业如潮宏基、菜百股份仍有较大的拓店空间，产品开发能力和门店精细运营能力强的企业能更有效保障开店质量 [4][28] 亮点：一口价增速较优，直营经营韧性 - 一口价产品趋势：品牌方加大布局轻量级、高毛利的一口价黄金产品，其客单价通常在10000元以下，更符合消费预算 [5][33] - 一口价销量占比：2025上半年10克以下的黄金饰品销量占比提升至45% [5][33] - 需求集中释放：在金价大幅上行的调价前窗口期，一口价黄金的需求易迎来集中释放，例如周大福和六福集团在2024Q4-2025Q1、2025Q4的一口价产品增速明显好于克重黄金 [33][37] - 直营模式优势：直营占比较高的企业门店精细运营能力更强、需求反馈更及时，在金价大幅上涨导致需求快速变化时，产品端能快速反应，保持经营韧性 [5][38] - 直营利润弹性：金价上涨时，周转相对更慢的直营模式能更充分地受益于低成本库存，利润弹性相对更大 [5][38] - 业绩表现印证：金价上涨时，直营型企业的业绩改善更快、弹性更大，例如菜百股份、老铺黄金、周生生等在2024-2025年部分季度归母净利润增速表现突出 [49] 估值：品牌升级持续，估值溢价已现 - 历史估值中枢：市场通常给予黄金珠宝品牌10-15倍的预测市盈率估值 [6][50] - 估值溢价时机：当行业景气度较高（如2017、2021、2023年），或个别企业扩张加速（如2022-2023年的周大福）、品牌破圈（2024-2025年的老铺黄金）时，市场会给予估值溢价 [6][50] - 当前估值分化：具备强产品力和精细运营能力的公司（如老铺黄金）已享有估值溢价，而周大生、六福集团、老凤祥、周生生等企业仍处于估值偏低水平 [6][50][51] 投资建议：围绕产品差异化、低估值精选个股 - 选股逻辑：建议围绕饰品化、投资金优势、低估值三个方向进行选股 [7] - 具体推荐： - 推荐产品力和精细化运营能力较强的老铺黄金、潮宏基 [7] - 推荐全直营、投资金具备优势的菜百股份 [7] - 推荐低估值且业绩有改善空间的周大生、老凤祥 [7]