报告行业投资评级 - 投资评级：看好丨维持 [10] 报告核心观点 - AI漫剧作为短剧的细分赛道，在2025年出现史诗级爆发，正快速成长为一条具备独立用户心智、成熟供给结构与可持续商业模式的内容赛道 [3][5] - 随着AI技术迭代赋能全流程工业化生产，漫剧市场有望快速进入以AI驱动为核心、商业化全面提速的规模化爆发阶段，市场规模有望从2025年的168亿元突破至240亿量级 [6][20] - AI技术显著降低了漫剧的制作成本与周期，并推动形成了包含版权方、制作方、发行方、技术方、平台方五大核心角色的成熟商业闭环，为市场规模化爆发提供底层支撑 [7][45] - 各大平台已推出“流量+资金+技术”的全方位扶持政策，积极构建生态，竞争白热化，AI漫剧或将成为主流趋势 [8][50][68] 行业与市场分析总结 市场定义与规模 - 漫剧是将静态漫画图像通过动态化处理，配以专业配音音效制作而成的竖屏短视频剧集，单集1-3分钟，单季60-120集，是短剧的细分赛道 [5][17] - 2025年以前漫剧作品供给量不足千部，2025年市场出现爆发，根据DataEye数据，2025年漫剧市场规模迅速扩容至168亿元，预计2026年有望突破240亿元 [3][6][20][21] 供给端分析 - 供给来源丰富，主要为小说（百万部量级）、漫画和真人短剧，其中已有商业化表现的存量真人短剧预计可供给漫剧500-800部以上 [22] - 内容类型呈现动态漫主导、沙雕漫盈利模式清晰、2D/3D动画初步发展的格局 [6][22] - 动态漫：规模持续扩大，已有10部剧目累计消耗超500万，头部剧目消耗突破1000万，整体剧目数量已超500万 [22] - 沙雕漫：通过低成本小说改编，测出率达34%，平均单剧目流水约20万，盈利模式已验证 [22] - 供给团队背景多元，2025年4月至6月活跃入局团队数量增长33%，传统动画制作方、短剧版权方等持续涌入 [27] - 2025年全年上新剧目量激增至37583部，1-9月复合增速达39.7%，但整体处于低质内容爆发、优质内容稀缺的阶段 [51][52] 需求端分析 - 用户规模高速增长，2025年6月-12月用户规模月复合增速约12% [6][30] - 需求主要来自泛二次元用户和真人短剧用户，用户画像以30岁以下年轻男性为主（占比约60%-70%），一、二线城市用户占比超60%，消费能力与付费意愿较强 [6][30] - 关联市场增长态势良好：2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元，2025年有望达677.9亿；2024年中国动画产业总产值达3120亿元 [31][35] 竞争格局与头部效应 - 头部效应显著，流量高度集中。2025年9月，抖音端仅4%的头部漫剧卷走了绝大多数流量，月增千万播放以上的漫剧占比仅0.4% [53][54] - 2025年抖音累计播放量TOP20厂商合计播放量占比约28.18%，头部玩家初具规模，公司化运营优势明显 [58] - 2025年排名第一的剧目《斩仙台下我震惊了诸神》累计播放量高达10.1亿次，是唯一跨过10亿大关的剧目 [65] AI技术赋能分析总结 降本增效与生产变革 - AI技术已赋能漫剧生产全流程，使总生产周期有望缩短50%以上，从原本的50-60+天降至30天内 [7][37] - AI介入后，成本降至传统动态漫的10%-30% [7][37] - 与传统形式对比优势明显： - 成本：AI漫剧单分钟约1000元，单部10-30万元；传统动漫单分钟2-3万元；真人短剧单部120-150万元 [37] - 周期：AI漫剧1-2周/部，最快1天；传统动漫季番需3-6个月；真人短剧1-2个月 [37] - 产能：AI漫剧可达30-40部/月；传统动漫约5部/年；真人短剧约5部/月 [37] - 盈亏平衡点：AI漫剧约1000万播放量；传统动漫需亿级播放量；真人短剧需5000万热度 [37] 产业链与商业化闭环 - AIGC产业已演化出包含版权方、制作方、发行方、技术方、平台方五大核心角色的成熟商业闭环 [7][45] - 产业链完成“创意变现-产能/算力变现-流量变现-IP后链路变现”的商业闭环，各环节均有独立变现路径 [7][45] - 变现方式多样，包括多平台分账、版权授权、长期IP开发（游戏化、衍生品、影视改编等），存量内容可通过精细化运营实现“二次爆发” [43][44] 平台生态与投资建议总结 平台扶持政策 - 各大平台构建“流量+资金+技术”全链路支持体系，关注内容制作、曝光和变现 [8][68] - 具体政策举例： - 字节系：开放超6万部小说IP授权库，提供单集最高3万元制作补贴，启动年度预算超2亿元的头部精品采买计划，全渠道免付费净收益90%分成 [70] - 快手：推出“灵感·新纪元”计划，对单部漫剧最高投入1000万灵感值和1亿流量扶持，全网发行最高可分账90% [70] - Bilibili：“觉醒计划”最高承担100%制作成本，开放版权库，分成最高达80% [70] - 平台通过调整分成系数引导内容质量提升，例如抖音将仿真人漫剧系数设为60，而表情包/沙雕漫剧系数为10，静态漫剧系数为1 [73][74] 投资建议 - 随着AI视频逐步达到工业化生产标准，建议关注 [8]： 1. 具备优质制作能力的相关标的 2. 平台/IP方：腾讯控股、阅文集团、光线传媒、上海电影 3. 大模型及垂类工具：快手等公司 相关公司进展（不完全统计） - 中文在线：拥有海量IP，2025年计划生产300部AI漫剧，自研工具链覆盖全流程 [77] - 快手：联合可灵AI推出创投计划，提供高额灵感值与流量扶持 [77] - 捷成股份：自研“灵犀”AI智能体平台，可提升60%制作效率、降低40%成本 [77] - 哔哩哔哩：“觉醒计划”承担100%制作成本，分成比例高 [77] - 非上市公司：如剧点、酱油文化、奇想文化等凭借高产能和爆款能力快速崛起 [76][77]