行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 报告核心观点 * “抖音造世界”是抖音平台基于其庞大的用户和社交生态，打造的互动社交型UGC创作平台，旨在推动用户从“刷抖音”的内容消费者，转变为“玩抖音”的沉浸式互动体验参与者与内容共创者 [23][24][119] * 该生态链接用户、创作者、品牌三方，通过技术赋能、活动运营和政策扶持，构建了低门槛、高潜力的创作环境，并已展现出强大的用户吸引力、创作者成长性和品牌营销新价值 [24][46][78] * 未来，该平台有望推动抖音从内容平台向综合社交场域演进，并借助AI技术降低创作门槛，孵化镜像世界IP，开辟新的商业机会 [119][122][129] 行业概览：UGC创作平台模式成熟 * UGC创作平台定义：指以个人用户为核心，提供创作工具、分发渠道、社交场景及变现路径，帮助用户完成创作、发布、传播、商业化全链路闭环的数字化平台 [11] * UGC核心特征：伴随Web2.0兴起，实现内容生产权力从专业机构向大众用户的转移，其特征是“去中心化、个性化生产” [12] * UGC平台细分赛道：按内容载体可分为图文、音频、短视频/直播、知识问答、游戏、本地生活等类别 [14] * UGC创作生态新机遇： * 亿级流量池：依托成熟平台的海量活跃用户，解决创作者冷启动难题 [18] * 工具全民化：提供从低门槛“拖拉拽”到高阶AI辅助的阶梯式创作工具支持 [19] * 商业化闭环成熟：已形成收入分成、创作激励、电商、广告、IP合作等多元变现体系 [20] * AI技术赋能：AI工具可辅助生成多种形式内容，大幅降低美术、策划等专业门槛 [21] “抖音造世界”生态分析 生态总览 * 生态定位：依托抖音全域生态，构建基于互动社交的UGC创作新生态，链接用户、创作者、品牌三大核心主体 [24] * 核心特质：用户规模大、高粘性互动、低门槛创作、多商业可能 [24] 用户端分析 * 用户规模与潜力： * 抖音全域DAU已突破6亿，为“造世界”提供庞大基础 [27] * 截至2026年2月，“合养精灵（小火人）”日活用户达1亿；“世界”累计用户突破5000万，日活峰值达200万 [27] * 用户主要来自抖音域内传播，占比高达81.6% [29][30] * 用户画像：以18-30岁年轻用户为主，占比超七成，特征为接受度高、社交需求强、消费观念开放、传播意愿强 [31] * 用户粘性：“小火人”日活用户占比接近80%；“世界”周活用户占比超半数，达52.6% [33][34] * 用户核心诉求：以获得多元情绪价值为核心，其中“小火人”用户最看重社交链接（54.0%）、“世界”用户最看重成就满足（49.8%） 与治愈舒缓（49.3%） [35][37][39] * 用户互动与分享： * “小火人”合养关系基于现实，主要为闺蜜/死党/发小（57.1%）、情侣/夫妻（39.4%） [41] * 用户分享积极性高，仅27.1% 用户从未分享，最常分享“小火人”形象（48.5%） [42][43] * 主要分享渠道为私信分享给朋友（71.2%） [45] 创作者端分析 * 创作者规模：截至2026年2月，注册创作者数量已超过千人，并快速增长 [46] * “小火人”创作者： * 截至2026年2月，累计注册创作者突破数千，上架作品超5000个，形象兑换总量超4亿次 [49][50] * 创作者累计火星兑换总额超百亿，头部创作者（TOP5）月火星兑换总额超5000万 [50] * 创作者可通过作品实现粉丝增长，截至2026年2月，有11个创作者实现从0到百万粉丝增长，最高粉丝数近300万 [56] * 用户最喜欢的形象风格是“萌系可爱”（72.1%） [58] * “世界”创作者： * 自2025年6月上线后增长迅速，创作门槛相对较高，聚焦精品爆款 [59] * 截至2026年2月，访问量超百万的“世界”作品已超24个，头部作品如《海岛乐园》累计访问用户达4560万 [60][62] * 用户遇到喜欢的“世界”时，45.7% 会分享给朋友，31.2% 会观看创作者短视频 [65] * 最受欢迎的世界类型是农场类（35.0%）、观赏类（27.8%）和双人互动类（25.0%） [70] * 相关短视频内容创作者： * 近半年，相关话题创作者数量近千万，内容投稿超2000万 [73] * “小火人”和“世界”相关话题累计播放量破百亿次，其中小火人话题播放量达55.5亿次 [74][75] * 80% 用户喜欢看相关内容，最喜欢看“小火人”形象打造经验（51.3%） [76][77] 品牌主端分析 * 营销玩法：核心围绕“场景植入+互动体验+社交传播”，主要包括品牌定制世界、角色与道具植入、互动营销活动三大类 [79] * 营销价值：实现从“被动接受”到“主动体验”的转变，通过沉浸式互动与社交赋能，建立用户情感共鸣，实现品牌信息的裂变式传播 [80][81] 平台支持体系 * 技术赋能：为初级创作者提供AI生成工具降低门槛；为专业创作者接入Unity引擎，提供高阶创作工具 [84] * 活动运营：通过面向创作者、用户、品牌主的多元化活动（如UGC创作赛、火星计划、IP联动），激活生态参与热情 [86][90] * 政策扶持：推出全链路扶持体系，对初级创作者提供奖励与指导，对优质创作者提供高额现金奖励、流量支持及商业合作机会 [91] 趋势展望 * 平台边界拓宽：推动抖音从内容平台迈向集内容、社交、娱乐、创造于一体的综合社交场域 [119] * 用户体验拓展：为用户创造共同记忆与群体归属感，并可能成为用户进入“镜像世界”的重要入口 [120] * 创作者生态扩容：互动玩法为创作者带来获取新粉丝、探索新互动方式、强化商业链接的新机遇 [121] * AI降低创作门槛：AI技术发展使单个创业者的创意更容易实现，OPC（One Person Company）成为可能 [122][123] * 开辟新商业机会：抖音成熟的商业化生态为“造世界”提供变现底座；同时，该平台为IP的孵化、传播与运营开辟了新赛道，有望创造具备长期价值的IP生态 [124][127][129]