行业投资评级 - 推荐（维持）：报告对传媒行业给予“推荐”评级，并维持此评级 [5] 核心观点 - 板块表现与市场分化：上周传媒（申万）指数下跌1.41%，与沪深300指数跌幅持平，在申万一级行业中排名第21位 [2][11] A股传媒板块个股分化加剧，无明确主线，领涨股包括ST明诚（21.39%）、勤上股份（17.24%）等，领跌股包括天地在线（-9.39%）、联建光电（-8.03%）等 [2][12] 港股互联网板块中，泛消费互联网（如美团-W涨8.53%）展现防御性走强，而泛娱乐与软件服务（如快手-W跌14.35%）承压 [3][16] - AI模型与应用持续活跃：AI模型侧，3月23日至29日全球模型调用量预计达22.7T tokens，周环比增长11%，其中小米MiMo-V2-Pro和MiniMax M2.7调用量环比分别高增476%和733% [8][18] AI应用侧，受益于春节推广和模型更新，2026年2月国内头部AI应用MAU环比大幅增长，如豆包MAU达3.15亿（环比+87%）、千问MAU达2.03亿（环比+553%） [26][33] 字节跳动火山引擎豆包大模型日均调用量已突破100万亿Tokens [53] - 游戏行业景气度向上：2026年游戏供给侧高景气度延续，腾讯IP新品《洛克王国：世界》上线首日新进用户超1500万，次日登顶iOS畅销榜 [8] 完美世界《异环》全球预约量突破3000万 [8] 3月共发放133款游戏版号，其中国产游戏130款 [55] 目前A股游戏板块估值处于14倍低位，报告认为2026年第二季度将是板块新一轮产品与业绩爆发期的开始 [8] - 互联网进入AI叙事兑现期：互联网板块业绩期基本结束，AI叙事已进入业绩兑现期 [8] 在量能萎缩环境下，资金或更聚焦于具备避险属性的资产（如消费/内需）或AI逻辑进入强回报闭环的平台 [8] - 泛娱乐与IP商业化加速：AI漫剧及AI真人剧持续发酵，字节巨量引擎漫剧日消耗突破7000万元 [8] 泡泡玛特发布2025年业绩，收入同比增长184.7%至371.20亿元，海外业务表现亮眼 [58] IP跨界合作活跃，如FIFA与泡泡玛特旗下THE MONSTERS推出联名系列 [56][57] 根据相关目录的总结 一、上周市场表现回顾 - 指数表现：上周传媒（申万）指数下跌1.41%，恒生科技指数下跌1.91% [2][11] - A股传媒个股：涨幅前列为ST明诚（21.39%）、勤上股份（17.24%）、中南文化（13.27%）、粤传媒（8.77%）、琏升科技（8.63%） [2][12] 跌幅前列为天地在线（-9.39%）、联建光电（-8.03%）、梦网科技（-6.17%）、华智数媒（-5.73%）、世纪天鸿（-5.61%） [2][12] - 港股互联网个股：涨幅前列为美团-W（8.53%）、理想汽车-W（4.87%）、京东集团-SW（4.7%）、联想集团（1.73%）、ASMPT（1.05%） [3][16] 跌幅前列为快手-W（-14.35%）、海尔智家（-10.18%）、哔哩哔哩-W（-8.14%）、金蝶国际（-8.02%）、中芯国际（-7.73%） [3][16] （二）AI模型及应用 - 模型侧：3月23日至29日模型调用量达22.7T tokens，周环比+11% [8][18] 调用量前十的模型中，小米MiMo-V2-Pro调用量3.5T tokens，环比+476%；MiniMax M2.7调用量1.19T tokens，环比+733% [18][22] 据Artificial Analysis，全球智能水平Top5模型为Gemini 3.1 Pro Preview、GPT-5.4、GPT-5.3 Codex、Claude Opus 4.6、GPT-5.2 [19] - 应用侧：2026年2月，全球AI应用网页端访问量中，Claude月访问量环比增长43% [25] 移动端，国内AI应用MAU因春节推广大幅增长，前五名为豆包（3.15亿，+87%）、千问（2.03亿，+553%）、夸克（1.70亿，+18%）、DeepSeek（1.33亿，+2%）、元宝（1.09亿，+24%） [26][33] 国内网页端，Kimi和即梦AI访问量环比分别+34%和+73% [26] 出海移动端，DeepSeek、Dola（豆包海外版）、Talkie MAU分别为1.33亿、0.60亿、0.26亿 [26][34] （三）游戏市场 - 市场数据：3月22日至28日，中国iOS游戏畅销榜由腾讯系产品主导，《王者荣耀》、《和平精英》基本包揽前二，《洛克王国：世界》上线次日登顶榜首 [35] 全球市场方面，中国香港及台湾市场中，三七互娱《RO仙境传说：世界之旅》进入前十并在台湾市场位列第一 [36] 微信小游戏畅销榜榜首为《向僵尸开炮》，抖音小游戏畅销榜榜首为《我的花园世界》 [39][41] - 产品储备：TapTap预约榜前列包括完美世界《异环》（预约574万）、腾讯《王者荣耀世界》（预约236万）等 [40][42] 4月重点新品包括完美世界《梦幻新诛仙：轻享版》（4月2日测试）、蛮啾网络《蓝色星原：旅谣》（4月3日测试）、淘米《小花仙：拉贝尔之约》（4月3日上线）、腾讯《王者荣耀世界》（4月10日上线） [44][45] （四）IP泛娱乐 - 电影票房：3月22日至28日（第12周），全国电影票房为2.69亿元（不含服务费），观影人次718.8万，平均票价37.4元 [45] 截至3月28日，2026年累计票房106.01亿元，同比下降51.61% [45] - 下周排片：清明档期上映影片中，《天才游戏》猫眼想看人数达21.19万人，位列第一 [47][48] 二、行业重要新闻与重点公司公告 - 行业重要新闻：OpenAI宣布关停Sora视频生成服务 [52] 月之暗面（Kimi）考虑在香港IPO，估值约180亿美元 [52] MiniMax发布支持全模态模型的订阅计划Token Plan [52] 国家监管层传递信号叫停即时零售恶性竞争 [51] 中国日均Token调用量突破140万亿 [53] - 重点公司公告： - 快手-W：2025年总收入1428亿元，同比增长12.5%；可灵AI的年度经常性收入（ARR）已超3亿美元 [57] - 泡泡玛特：2025年收入371.20亿元，同比增长184.7%；归母净利润127.76亿元，同比增长308.8% [58] - 美团-W：2025年总收入3649亿元，同比增长8%；全年净亏损234亿元 [60] - 吉比特：2025年营业收入62.05亿元，同比增长68%；归母净利润17.94亿元，同比增长90% [67] - 心动公司：2025年收入57.64亿元，同比增长15%；净利润16.6亿元，同比增长86% [68]