报告投资评级 - 公司评级：买入 [4] - 当前价格：4.32港元 [4] - 合理价值：6.70港元 [4][8][31] - 前次评级：买入 [4] 核心观点 - 报告认为，美图公司正处于AI重构商业模式的关键兑现期，AI Agent和全球化是推动其高质量增长的两大核心驱动力 [1][8] - 公司商业模式正从订阅制向“订阅+用量付费（Token消耗）”双轮驱动升级，有望优化收入结构并驱动盈利改善 [8][23][24] - 后续主要看点是AI Agent的商业化进展以及海外市场平均用户收入（ARPU）的提升 [8][31] 2025年业绩表现 - 总体业绩：2025年实现营业收入38.59亿元（人民币，下同），同比增长28.8%，但低于市场预期3.4%；经调整净利润为9.65亿元，同比增长64.7%，高于预期1.42% [8][14] - 毛利率：2025年毛利率为73.6%，同比略有下降，主要受收入结构变化及计算和API相关成本增加影响 [8][14] - 核心业务：影像与设计产品收入达29.5亿元，同比增长41.6%，占总营收的76.6%，是主要收入来源；广告业务收入8.43亿元，同比下降1.3% [8][15] - 用户数据：2025年月活跃用户（MAU）达2.76亿，同比增长3.8%；付费订阅用户达1691万，同比增长34.1%；总体订阅渗透率提升至6.1%，同比增加1.4个百分点 [8][15] 核心战略进展：生产力与全球化 - 生产力工具增长强劲：在影像与设计产品收入中，生产力工具（如美图设计室、开拍）的付费订阅用户同比增长67.4%，订阅率达9%，较2024年12月提升3.1个百分点 [15] - AI Agent成为增长引擎：公司于2025年7月推出AI原生平台RoboNeo，并将AI Agent能力整合至核心产品 [8][16] - 美图设计室：推出电商商品、服饰穿戴、海报及视频等Agent功能，输出保存率约50%，自2025年12月以来已成为付费金额增长的主要驱动力 [16] - 开拍：AI Agent渗透率提升至约11%，推动其MAU同比接近翻倍，付费订阅用户增长3倍 [8][17] - 全球化加速：2025年海外MAU突破1亿，同比增长6.3%；国际市场收入同比增长37.4%，增速快于中国大陆市场，收入占比提升至38% [8][20] - 产品与品牌影响力：美图秀秀登顶全球52个国家和地区应用总榜；公司共有四款应用入围a16z全球Top 50生成式AI移动应用榜单 [8][20] 成本结构与研发投入 - 营业成本：2025年总营业成本10.2亿元，同比增长42%，最大成本项为支付渠道分成费用（约6.2亿元） [21] - 算力投入：算力及云相关成本同比增长16.4%至2.3亿元，反映公司在AI领域的投入加强 [21] - 研发费用：2025年研发费用9.45亿元，同比增长3.8%。基础模型训练成本下降，因自研基础模型训练已于2024年基本完成，且公司采用模型无关（model-agnostic）战略。剔除基础模型训练费用后，研发费用同比增长14.5%，主要用于研发人才投入 [21] 盈利预测与估值 - 整体预测：报告预测公司2026-2028年营业收入分别为49.73亿元、60.81亿元、72.94亿元，同比增长率分别为28.9%、22.3%、19.9% [2][31] - 净利润预测：预测2026-2028年NonGAAP归母净利润分别为13.52亿元、16.89亿元、20.87亿元，同比增长率分别为40.1%、24.9%、23.5% [2][31] - 分业务预测： - 影像与设计产品：预测2026-2028年收入同比分别增长39.8%、25.7%、21.7%；毛利率预测分别为71.8%、71.4%、71.2% [25][28] - 广告业务：预测2026年收入同比微降2.2%，2027-2028年企稳回升；毛利率因资源转向效果广告而有所回落 [25][28] - 估值方法：采用可比公司相对估值法，选取A股三家可比公司（万兴科技、福昕软件、金山办公）2026年预测市盈率（PE）平均值为85.6倍 [28][29] - 目标价推导：考虑到市场对港股C端软件定价保守，给予美图公司2026年20倍PE，对应合理价值为6.70港元/股（人民币兑港币汇率取0.88:1） [8][28][31]