报告投资评级 * 报告未明确给出对“媒体Ⅱ行业”或“传媒互联网行业”的整体投资评级 [1][5][39] 报告核心观点 * 报告核心观点是看好AI应用、文化出海等主题方向，并建议重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [5][39] * 报告标题“Token调用量亮眼，关注新游上线进度”概括了当周两大亮点：AI应用使用量增长和游戏行业新产品的密集上线计划 [1][3][32] 行情回顾总结 * 市场表现：报告期内（2026.3.30-2026.4.5），传媒行业（申万）指数下跌2.57%，跑输沪深300指数（-1.37%）[1][12] * 细分板块：传媒各子板块普跌，其中游戏板块（-0.54%）相对抗跌，广告营销（-4.97%）跌幅最大 [1][12] * 个股表现：A股传媒板块中，电魂网络（+5.89%）、完美世界（+5.43%）、世纪华通（+3.71%）涨幅居前；电声股份（-13.00%）、金逸影视（-12.74%）跌幅居前 [14][15] 重点行业数据总结 * AI应用数据： * AI模型调用活跃度显著提升：本周OpenRouter平台token调用量达27T，环比增长18.94% [2][17] * 国产模型表现强势：OpenRouter平台调用量前五的模型均为国产模型，Qwen3.6 Plus登顶 [2][17] * 主要AI应用下载量增长：本周Deepseek、腾讯元宝、千问的IOS端预估下载量环比分别增长4.55%、1.34%、8.91% [2][17] * 全球AI应用竞争激烈：3月全球AI应用访问量榜单中，ChatGPT以9.6127亿月访问量居首，Claude月活达2350万，环比暴涨88.38% [20][21] * 国内AI应用市场活跃：3月国内AI应用访问量榜单中，豆包（3.3103亿）、千问（2.2261亿）、夸克（1.7223亿）位列前三；可灵（快手）以20.68%的增速登顶国内增速榜 [24] * 游戏数据： * 头部游戏格局稳定：4月4日国内IOS畅销榜前五为《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约：源能行动》、《无尽冬日》、《金铲铲之战》 [3][27] * 重点公司产品表现突出：世纪华通旗下《无尽冬日》在IOS畅销榜排名3-5位，同时位列3月微信小游戏畅销榜榜首；其另一款游戏《奔奔王国》也进入微信小游戏Top10 [3][27][29][30] * 微信小游戏市场：三七互娱凭借7款入榜产品蝉联3月微信小游戏发行商榜首 [3][29] * 新游储备丰富，关注度高：完美世界旗下《异环》官网预约量已突破3000万，定于4月23日国内上线；《王者荣耀世界》PC版、《三国：天下归心》等多款重点产品计划在4月上线 [3][32][33] * 影视数据： * 电影市场：周度（3.30-4.5）国内电影总票房为3.59亿元 [4][34] * 短剧出海投放力度加大：本期（3.23-3.29）海外微短剧TOP30 APP的素材投放总量达97.1万组，较上期增加15.01% [4][35] * 出海短剧竞争格局：昆仑万维旗下FreeReels以20.9万组素材投放量位列榜首 [4][36] 行业重点事件总结 * AI大模型与技术密集发布：谷歌推出Gemma4；智谱发布多模态Coding基座模型GLM-5V-Turbo；阿里通义接连推出图像生成模型Wan2.7-Image、编码智能体模型Qwen3.6-Plus及视频生成模型Wan2.7-Video [2][37] * AI巨头融资与运营数据：OpenAI完成最新一轮融资，募集资金1220亿美元，投后估值达8520亿美元；其月收入已达20亿美元，ChatGPT周活用户突破9亿 [2][37] * 国内AI应用商业化加速：火山引擎Seedance 2.0面向企业公测；豆包大模型日均Token使用量突破120万亿，三个月内增长一倍 [2][38] * AI公司财务表现：智谱2025年全年总收入达7.243亿元，同比增长131.9% [2][38] 投资建议总结 * 看好方向：报告明确看好AI应用、文化出海两大主题方向 [5][39] * 重点板块：建议重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [5][39] * 推荐标的：报告列举了包括巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、昆仑万维、快手等在内的多家公司 [5][8][39]