行业投资评级 - 社会服务行业投资评级为“看好”（维持）[5] 报告核心观点 - 2026年清明假期恰逢多地春假，形成6天连休，催生“春日小黄金周”效应，助力出游数据稳中有升[2][8] - 春假连放创造需求，进入四月伴随春假在更多省市落地，出行景气度有望持续[3][7] - 清明出游数据整体符合预期，但市场结构分化显现[7] 行业数据与市场表现总结 - 交通运输总量稳健增长：清明假期（4月4日至6日）全社会跨区域人员流动量预计8.45亿人次，日均约2.8亿人次，同比增长6%[8] - 铁路与水路客运表现突出：铁路客运量预计5767.9万人次，日均1923万人次，同比增长8.2%；水路客运量预计372.5万人次，日均124万人次，同比增长9.8%[8] - 民航客运量小幅下降：民航客运量预计552.4万人次，日均184万人次，同比下降1.3%[8] - 公路人员流动量稳定增长：预计7.78亿人次，日均2.59亿人次，同比增长5.8%[8] - OTA平台数据亮眼：携程数据显示，春假与清明叠加期间，江苏用户订单同比增幅达93%，北京订单增速达466%；飞猪数据显示国内酒店预订间夜量同比增长约40%，景区门票预订票张数同比增长超70%[8] - 长线游与亲子游成核心驱动力：去哪儿平台显示，4月1日至6日出行半径800公里以上旅客数量同比增长超30%；同程旅行数据显示亲子人群占比接近40%，亲子订单同比涨幅接近200%[8] - 出入境客流持续恢复：清明假期全国边检机关共保障677.9万人次出入境，日均226万人次，同比增长9.1%[8] - 重点景区客流分化明显：峨眉山景区春假三天（4月1日-3日）累计接待游客超8.3万人次，同比增长200%；清明三天（4月4日-6日）累计接待游客13.73万人次，同比增长73.76%[8] - 其他景区表现：长白山景区清明前两日接待游客12625人次，同比增长29.05%；华山景区单日接待游客量超两万人次，同比增长超30%；黄山假期接待量9.6万人次，日均3.2万人次，较2025年清明日均3.17万人次微增1%[8] - 消费市场平稳增长：清明假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%[8] - 服务消费活跃：重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%；重点平台酒店住宿消费同比增长2.6%[8] - 跨城与主题消费增长显著：跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约40%[8] - 步行街（商圈）表现良好：重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%[8] 投资建议与关注板块 - 建议关注在线旅游平台（OTA），因其受益于订单量高速增长与用户出行半径扩大[3] - 建议关注景区公司，尤其是拥有热门IP或位于春假热门目的地的公司，客流恢复显著[3] - 报告提及的相关标的包括：携程集团-S(09961，未评级)、同程旅行(00780，未评级)、峨眉山A(000888，买入)[3]