核心观点 - 报告维持商贸零售行业“优于大市”评级，认为板块短期震荡回调主要受外部事件冲击、大盘风险偏好下行及节日错期、基数较高等因素影响，但为优质龙头提供了长期布局窗口[2] - 核心逻辑在于政策促内需方向明确，企业运营调整有望逐步显效，通过适配新需求的新供给转型驱动龙头业绩再成长[2] - 投资建议聚焦于具备强渠道应变能力和产品韧性的龙头公司，在黄金珠宝、美容护理、跨境出海及线下零售四大细分板块中把握结构性机会[4] 行业与市场表现总结 - 社零数据：2026年1-2月社会消费品零售总额为86，079亿元，同比增长2.8%，其中餐饮收入增长4.8%快于商品零售的2.5%，显示服务消费韧性[12] - 线上零售：1-2月全国网上商品和服务零售额32，546亿元，同比增长9.2%，其中实物商品网上零售额20，812亿元，增长10.3%，占社零总额比重为24.2%[14] - 线下零售：1-2月便利店、超市同比分别增长6.4%和4.9%，表现稳健；百货店与专业店分别微增1.0%和0.2%；品牌专卖店同比下降2.3%[14] - 品类表现：必选品类中，粮油食品类同比增长10.2%，服装鞋帽针纺织品类增长10.4%[17]。可选品类中，金银珠宝类同比大增13.0%，化妆品类增长4.5%，通讯器材类大幅增长17.8%[17] - 板块行情：2026年3月，商贸零售指数下跌11.76%，美容护理指数下跌11.75%，分别跑输沪深300指数6.22和6.21个百分点[24] - 板块估值：截至2026年3月31日，商贸零售行业PE（TTM）为43.22倍，位于2017年以来92.65%的历史分位；美容护理行业PE（TTM）为34.64倍，位于2017年以来30.17%的历史分位[33] 细分板块业绩与机会分析 - 美容护理板块：2025年业绩分化显著，林清轩、若羽臣营收分别实现102.5%、94.3%的高增长；上美股份、毛戈平营收增速均超30%[10]。上海家化归母净利润同比大增132.1%[10]。部分企业如丸美生物、福瑞达归母净利润同比下滑超20%[10]。2026年一季度，美妆个护因春节较晚、促销周期缩短而承压，医美终端需求呈现一定回暖[3] - 黄金珠宝板块：2025年老铺黄金营收、归母净利润均实现200%以上爆发式增长，潮宏基盈利同比大增156.7%[10]。2026年一季度金价剧烈波动，对投资金业务占比较高的品牌有所受益，而具备一口价产品力的公司受影响有限[3] - 跨境出海板块：需求端持续扩张，但汇兑及地缘政治因素可能使企业利润端进一步分化[3]。AI+在渠道与产品端的应用有望带来降本增效与创新催化[4] - 线下零售板块：百货超市仍在业态调改试错阶段，短期盈利存在压力，一季度业绩预计仍有波动[3]。未来自有品牌推出及CPI复苏可能对超市同店产生正向影响[4] 重点公司表现与推荐 - 黄金珠宝：推荐菜百股份、六福集团、老铺黄金、潮宏基等[4]。菜百股份2025年预测EPS为1.37元（2025E）和1.68元（2026E）[5] - 美容护理：推荐毛戈平、贝泰妮、珀莱雅、登康口腔等[4]。珀莱雅2025年预测EPS为4.14元（2025E）和4.41元（2026E）[5] - 跨境出海：推荐安克创新、焦点科技、小商品城等[4] - 线下零售：推荐名创优品、家家悦、重庆百货等[4]。名创优品2025年营收保持26.2%增长，但归母净利润同比下滑54%[10]