报告行业投资评级 * 本报告为市场动态监测报告，未提供明确的行业投资评级 [1][4][7] 报告的核心观点 * 报告旨在监控2026年3月新加坡Shopee平台“保湿乳液、乳霜”类目的市场动态，为短期运营策略提供参考 [4][5] * 核心观点包括：行业整体销售额环比小幅下滑，主要由销量下降驱动；超过半数的店铺实现了销售额和销量的增长；头部店铺格局稳定，但部分店铺波动显著；消费者互动活跃，显示出该子类目在平台内的重要地位 [15][19][23][25][35][52] 根据相关目录分别进行总结 1、行业发展概况 1.1 平台类目地位与活跃度 * 在Shopee新加坡站“护肤”一级类目中，“保湿乳液、乳霜”子类目的销售额和销售量均排名第3，销量环比增长率排名第6 [15] * 该子类目的新增互动数（点赞+评论）在“护肤”类目中排名第3，新增评论数排名第8，显示出较高的用户活跃度 [15][19] 1.2 行业核心指标概览（销售额、销量、均价） * 2026年3月，行业总销售额为1.68百万本地币，环比下跌2.45% [23] * 行业总销量为61千件，环比下跌2% [23] * 行业商品平均价格为27.7本地币，环比微跌0.07% [23] * 销售额的下跌主要由销量下滑驱动 [23] 1.3 行业内店铺动态分析 * 行业内共有55.59%的店铺销售额实现环比增长，37.76%的店铺销售额环比下滑 [25] * 56.19%的店铺销量实现环比增长，37.16%的店铺销量环比下滑 [25] * 在销售额增长的店铺中，81.52%的店铺增幅在0%至20%之间；在销售额下滑的店铺中，90.40%的店铺跌幅在-20%至0%之间 [29][30] 1.3.3 头部店铺月度表现（TOP20榜单、新增销售额TOP10、TOP10格局） * 销售额排名第一的店铺是“Lassie Manna Singapore”，3月销售额为201,798本地币，环比增长1.0% [35][36] * 销售额排名第二的店铺是“Medicube Official Store”，销售额为87,550本地币，环比大幅下滑25.11% [35][36] * 销售额排名第三的店铺是“Sasa Official Store”，销售额为84,842本地币，环比增长18.55% [35][36] * TOP20店铺的商品平均价格分布区间为13.7至999.0本地币，其中“Lassie Manna Singapore”均价最高，“COSRX Official Store”均价最低 [41] * 在新增销售额榜单中，“Sasa Official Store”以13,277本地币的新增销售额位列第一；“Green Lion.sg”和“1theKorea.sg”分别以263.4%和158.8%的极高环比增长率位列第二、第三 [45][47] * 头部店铺市场份额格局相对稳定：排名第一的“Lassie Manna Singapore”市场份额从上月的11.62%微增至本月的12.03%；“Medicube Official Store”份额从6.8%降至5.22%；“Sasa Official Store”份额从4.16%升至5.06% [52]