报告行业投资评级 * 报告未提供明确的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][54][55][56][58][59][60][62][64][65][66][67][68][69] 报告核心观点 * 报告核心目的是监控市场动态、定位价格带变化、对标竞争者近况、捕捉消费趋势苗头以及评估自身运营健康度 [5][6] * 在Shopee泰国站“护肤”大类中，“保湿乳液、乳霜”子类目在销售额和销售量上均排名第1，是平台最核心的类目 [16] * 2026年3月，该行业整体销售额为6.65亿泰铢，环比增长6.1%，增长主要由平均价格上涨驱动，销量基本持平 [22] * 行业内竞争激烈，多数店铺表现下滑，超过一半的店铺面临销售额和销量下降，但头部店铺增长强劲，市场集中度较高 [24][32][33][49] 行业发展概况总结 平台类目地位与活跃度 * 在Shopee泰国站“护肤”大类中，“保湿乳液、乳霜”子类目的销售额和销售量均排名第1，销量环比增长排名第11 [16] * 该子类目的新增评论数在“护肤”大类中排名第1，新增互动数（点赞+评论）排名第3，显示出极高的用户活跃度和讨论热度 [20] 行业核心指标概览 * 2026年3月，行业销售额为6.65亿泰铢，环比增长6.1% [22] * 行业销量为217万件，环比基本持平（-0%）[22] * 行业平均价格为306泰铢，环比上涨6.47% [22] * 销售额增长主要由价格驱动，而非销量 [22] 行业内店铺动态分析 * 本月有36.2%的店铺销售额上升，58.0%的店铺销售额下滑 [24] * 在销售额上升的店铺中，51.3%的店铺增幅超过40% [27][29] * 在销售额下滑的店铺中，54.8%的店铺跌幅在20%至40%之间 [27][29] * 销售额TOP1店铺为【cerave official shop】，销售额为5526万泰铢，环比增长23.6% [32][49] * 销售额TOP2店铺为【LA ROCHE-POSAY Official Shop】，销售额为4259万泰铢，环比增长29.8% [32][49] * 销售额TOP3店铺为【KONVY_Official Shop】，销售额为3679万泰铢，环比下滑8.0% [32][49] * 近一月销售额TOP20店铺的平均价格分布在115.9泰铢至1490.0泰铢之间，价格差异巨大 [38] * 本月新增销售额TOP1店铺为【Clearnose Official: Clear Nose】，新增销售额2059万泰铢，环比激增561.5% [44] * 市场集中度较高，头部店铺格局稳定，【cerave official shop】的市场份额从上月的7.13%提升至本月的8.31% [50]