报告的核心观点 - 2023年广告市场波动回暖,12月同比保持增长趋势,全年广告花费同比上涨6.0% [1][2][5] - 广告市场以头部行业增长为主,药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品的增投表现突出 [2][7] - 梯媒仍为主力军,影院视频渠道环比大幅上涨 [3][8] 报告内容总结 1. 市场表现 - 2023年广告市场波动回暖,自3月恢复正增长,4-5月同比持续两位数增长,6月后各月增幅呈现较平稳的正增长,12月同比增长8.9%,环比增长8.3% [1][2][5][6] - 随着消费市场热度回升,经济复苏稳中向好,广告市场2023年回升态势显著,2024年有望延续 [1][5] - 广告市场以头部行业增长为主,饮料、药品、娱乐及休闲、商业及服务性和化妆品/浴室用品等行业广告花费同比增长 [2][7] - 化妆品/浴室用品行业广告花费全年同比增加34.0%,娱乐及休闲行业广告花费同比增加29.9%,饮料行业广告花费同比增长15.7%,药品行业广告花费同比增长12.3% [2][7] 2. 渠道表现 - 梯媒仍为主力军,电梯LCD和电梯海报广告整体花费全年同比分别增长20.4%、16.5% [3][8][9][11] - 影院视频12月份月度花费同比下跌36.9%,较11月份下跌趋势有所加重,但环比大幅上涨41.3% [3][8][13] - 机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例全年花费同比均由负转正 [3][8] 3. 投资建议 - 在2023年广告整体市场表现回暖的情况下,梯媒持续保持高景气度,预计2024年仍为核心价值赛道 [15][16] - 随着宏观政策放开,线下消费场景的人流量逐步恢复,线下广告需求也会得到复苏,影院广告等线下渠道表现具备较大弹性 [16] 4. 风险因素 - 宏观经济下行风险;政策环境变化;消费复苏不及预期;细分渠道广告投放增速不及预期;广告行业竞争加剧 [17]