报告行业投资评级 报告给予行业"强于大市"的投资评级[18] 报告的核心观点 1) 广告市场保持增长态势,1月同比、环比均有所增长[4][5] 2) 快消品行业依旧是广告市场的投放主力,家用电器和个人用品行业广告投放大幅增长[5][6] 3) 梯媒广告保持高速增长,电梯LCD和电梯海报广告同比上涨超过20%[8][11] 4) 随着经济复苏和消费意愿增强,广告市场整体花费同比持续上涨[14][15] 5) 线下广告需求复苏强劲,梯媒和影院广告具有较大弹性[15] 行业分析总结 1) 广告市场整体表现: - 1月广告花费同比上涨3.7%,环比微涨0.2%[4] - 广告市场自23年3月恢复正增长,4-5月恢复力度达顶峰,下半年保持稳定增长[4] - 24年1月节日效应显著,消费需求维持高位,广告市场热度不减[4] 2) 行业广告投放情况: - 快消品行业依旧是广告市场主力,食品饮料等行业广告投放持续增长[5] - 家用电器和个人用品行业广告投放大幅增长,同比分别上涨122.3%和60.2%[5] - 娱乐休闲、商业服务等行业广告花费同比增长超过50%[5] 3) 广告渠道表现: - 梯媒广告保持高速增长,电梯LCD和电梯海报同比增长超20%[8] - 电视和地铁广告月度花费分别增投0.4%和7.7%[8] - 其他渠道广告花费同比有所下降[8] - 除少数渠道外,大部分广告渠道环比呈现缩减[8] 4) 细分行业广告投放: - 家用电器、娱乐休闲、个人用品行业电梯LCD广告投放增幅居前[9] - 衣着、商业服务、IT产品等行业电梯海报广告投放大幅增长[11] - 金融、活动类、个人用品行业影院视频广告投放大增[12]