报告行业投资评级 - 标配 [2] 报告的核心观点 - 各类活动及利好因素推动旅游市场发展，县城旅游热度高释放文旅新动能，互免签等利好政策推动出入境旅游加速，后续随着气温回暖叠加端午节等假期到来，行业景气度有望持续上行，建议关注景区、酒店、免税等受益板块 [2] 报告要点总结 旅游人次及收入情况 - “五一”5天国内旅游出游2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年增长28.2% [2] - 国内旅游收入1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年增长13.5% [2] - 2024年“五一”国内游客人均消费565.7元，同比2023年上涨4.7%，恢复至2019年同期的93.75% [2] - 今年“五一”人均预订量同比增长12%，用车、酒店、线路游等服务人均预订量增幅更明显；人均消费金额同比增长19%，高星级品牌酒店预订量同比去年增长约两成 [2] 入出境游情况 - “五一”假期入出境旅游订单增速高于国内游，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是热门目的地 [2] - 国际机票、酒店预定量均创历史同期新高，因日元汇率下跌，赴日游性价比大幅提升，“五一”期间飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上 [2] - “五一”假期入境游订单同比增长105%，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍 [2] - 出境游酒店预订量同比去年增长约1倍，租车自驾游预订金额同比去年大增超3倍 [2] 旅游市场下沉情况 - 旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场，扬州、洛阳、秦皇岛等三四线目的地旅游订单平均增长11%，安吉、桐庐、都江堰等县域旅游目的地旅游订单平均增长36% [2] - 下沉市场基数低，部分游客追求松弛度假模式以及高性价比，加速市场下沉趋势，后续旅游人均开支将呈现两极分化趋势，预计高端市场增速慢于低端市场 [2] 海南免税购物情况 - 今年“五一”假期，海口海关共监管离岛免税购物金额5.47亿元，购物人数8.58万人次，人均消费6378元 [2] 票房情况 - 2024年“五一”档票房共计15.27亿元，观影人次3777万，均超去年同期水平，《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》位列票房前三 [2]