行业投资评级 小红书行业投资评级为积极。[3][4][5] 报告的核心观点 1) 小红书用户年轻,有较强的消费力,主要集中在19-30岁的年轻群体,女性用户占比接近80%,主要分布在新一线和二线城市。[4] 2) 小红书主流业务搜索量中,少儿教育、成人教育等类目占比较高,竞争相对较为温和,但也存在一些竞争较为激烈的细分赛道,如留学、教师资格等。[5][9][10] 3) 小红书教育行业整体投放数据表现稳定,点击率和成本均保持平稳趋势。[8] 细分类目总结 1) 职业教育热词包括广考、河南考、教资认定等。[12] 2) 兴趣培训热词包括创意美术、科技编程等。[12] 3) 语言留学热词包括雅思、英语口语等。[12] 4) 教辅工具热词包括小天才电话手表、学习机等。[12] 5) 学历教育热词包括专升本、论文等。[13] 优质笔记分享 1) 笔记内容涵盖二进制原理、网络流行语、儿童沙画等教育相关内容,以生动有趣的形式吸引用户。[15] 2) 笔记标题突出节日热点、网红推荐等,精准抓住用户需求。[16] 3) 笔记内容包含英语语法、iPad绘画等知识点,由外教以生动形象的方式传授。[17] 优质落地页分析 1) 落地页整体结构分为4个屏幕,首屏为表单收集和提交入口。[18] 2) 内容中大字突出主题和服务内容,活跃介绍课程和服务目标,增加可信度。[18]