行业概览 - 医疗美容行业搜索高活跃用户以女性为主，19 - 35岁用户占比85%，一二线城市用户占比64%，女性用户占比96% [4] - 医美行业高峰期和节点、大促高度关联，24年对比23年用户医美行业检索量+59%，春节略低于23年同期，节后攀升，5月为上半年高峰 [6] - 医美项目词中光子嫩肤、水光、黄金微针站内检索体量最高；护肤需求词中嫩肤、焕肤人群最多，4月下巴、眼袋、泪沟部分需求增速较高 [8] - 光电/抗衰项目中光子嫩肤用户规模最大，预估5月超光子、黄金微针、热玛吉增速较高；填充/塑形项目中玻尿酸、水光用户规模最大，预估5月艾维岚、嗨体、水光增速较高；外科项目中双眼皮量级最大 [9] - “变美”“医美”等为站内高热话题词，5月变美干货等话题较多，品牌可通过品项组合呈现变美内容 [11] 行业广告投放概览 - 北京、上海、广州、深圳投放量级和竞争度高，新一线、二三线城市市场空间大；超声炮、光子嫩肤等项目投放竞争度较高 [15] - 红海赛道有光子嫩肤、超声炮、水光等，需关注内容破圈性及品项组合；蓝海赛道有点阵激光、鼻子、皮秒等，可加大投放布局 [17] - 给出了玻尿酸、注射类胶原蛋白等医美热门项目内容渗透排名 [18] - 护肤热搜词内容渗透排名涉及美白、祛痘等 [20] 细分品类热词 - 给出超光子/光子嫩肤、超声炮、热玛吉等医美行业分项目Top热搜词 [23][24][26]