行业投资评级 - 报告未明确给出行业整体投资评级，但提供了婚嫁（含写真）行业在2024年4月的详细搜索趋势和用户行为数据[1][2] 核心观点 - 婚嫁行业大盘搜索量在2024年较2023年同期较为平稳，淡季期间呈现规律的周期性波动，节假日前出现短期上升[9] - 人像摄影行业搜索趋势从2024年3月开始快速攀升，4月整体处于检索高位，行业需求自2023年至今持续高速增长[10] - 写真细分类目搜索量大幅提升，全家福在年末及春节期间达到峰值，情侣写真检索量最高，个人写真和亲子照检索量较高，需提前布局内容[11] 行业概览 行业搜索量趋势 - 婚嫁行业搜索量24年较23年同期相比较为平稳，淡季期间整体呈现较为规律的周期性波动，节假日前呈现短期内上升[9] - 人像摄影行业搜索趋势从2024年3月开始快速攀升，4月整体处于检索高位且呈现稳定的周期性波动，行业需求从23年至今仍在持续并高速增长[10] - 写真搜索量大幅提升，全家福在年末及春节期间达到峰值，情侣写真检索量最高，个人写真和亲子照检索量较高[11] 细分品类排名 婚庆TOP搜索词 - 产品词、风格词检索量仍居高位，婚礼周边热搜词可重点关注，用户关注重点多为婚礼风格、婚礼布置、旅行目的地婚礼及婚礼周边相关内容[16] 婚摄TOP搜索词 - 婚纱照风格搜索热度仍居前位，三亚婚纱照检索指数飙升最高，风格推荐的长尾词搜索量在4月逐渐飙升，其中园林和草坪的热度环比增长率增长较高[21] - 喜嫁、草坪、汉服婚纱照检索量排名前三，草坪婚纱照本月检索量上升较多，丽江等本地婚纱照需求占据高位，青岛和苏州婚纱照排名有所上升[25][26] 旅拍TOP搜索词 - 地域新疆、川西、云南持续霸榜旅拍热门目的地，新疆旅拍、旅拍婚纱照推荐检索量最高[27] 写真TOP搜索词 - 从4月写真风格词来看，簪花&战国袍热度位居首位，需持续关注写真不同风格类型优化创意内容，西安汉服妆造、洛阳写真地域写真检索排名较高[28][29] 优质笔记分析 婚庆优质笔记 - 高互动笔记注重首图视觉冲击力，明确预算和场景吸引目标用户点击，通过讲解灵感来源和场地信息提升转化效率[31] - 高转化笔记通过多角度多场景展示凸显风格，明确业务信息促成转化，利用线条特点和植物元素注入松弛感[32][33] 婚摄优质笔记 - 高互动笔记采用古装出嫁场景、动漫场景等创意形式，结合独特拍摄手法吸引用户互动[34] - 高转化笔记通过风格多样化展示圈选意向人群，不同风格描述介绍更好形成转化种草品牌[35][36] 旅拍优质笔记 - 高互动笔记通过多角度拼图展示专业实力，突出热门目的地降低用户顾虑，强化人景交互凸显电影影像质感[37] - 高转化笔记使用动态live图体现原生感，明确拍摄地和服务范围引导用户留资，突出服务内容推动用户决策[38][39] 写真优质笔记 - 高互动笔记采用创意成片拍摄拼图、模特素颜出镜等真实效果展示，增加视频观看时长[40] - 高转化笔记通过国风大赏、花木兰妆造等主题强化风格，创意搭配描述和互动引导提升转化效果[41][42]