行业概览 - 小红书文旅行业的主要用户为19-35岁的一二线城市女性，用户特征为年轻、女性为主，居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升[3] - 文旅行业搜索量趋势显示，2024年4月搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势，清明节期间旅游搜索热度赶超2023年国庆高峰期，站内搜索增长318%；五一节假期间迎来新的高峰[7] 细分赛道洞察 - 细分赛道TOP热搜词显示，国内目的地如景德镇、南昌检索量持续上涨，青岛、威海、泉州检索量和上升趋势明显；国外目的地如韩国、泰国、日本持续在热搜高位，老挝、格鲁吉亚上升较多[9][10] - 站内热门旅行目的地包括苏州、南京、长沙、重庆、景德镇、青岛、西安、杭州、南昌、武汉、厦门、成都、扬州、威海等[10] 笔记方向洞察 - 旅游服务笔记洞察显示，五一攻略搜索排名上升迅猛，国内南京、西安、武汉、重庆等热度居高位；用户4月主要关注赏花、泼水节、五一人少地方推荐[11] - 景点笔记洞察显示，人文景点如迪士尼、环球影城、红山动物园等热度较高；自然风光如黄山、九寨沟、泰山热度较高[13][14] 上下游词洞察 - 旅游上下游词集中在旅游目的地、短期旅游的城市推荐检索量比较大；景点上下游词集中在风景、旅行目的地、酒店、小众景点、打卡景点、自然景点[15][16] - 住宿上下游词主要关注酒店、民宿、青旅、旅游目的地住宿等；境外游上下游词主要关注新加坡、日本、韩国、泰国等地区[17] 优质笔记洞察 - 旅行社优质笔记洞察显示，热门目的地旅游路线、旅行产品简介、分日行程路线介绍、美食&交通&天气指南等为热门内容[19] - 景区乐园优质笔记洞察显示，必玩项目/必打卡点、分天路线、购票指南、必玩项目推荐等为热门内容[20] - 酒店住宿优质笔记洞察显示，住宿套餐+周边游介绍、房间or风景美照+情感导入+房屋介绍等为热门内容[21] - 交通出行优质笔记洞察显示，盲盒火车票/飞机票、视频飞机仓位介绍、低价或盲盒字眼吸引等为热门内容[22] 节点规划 - 文旅赛道2024节点投放部署规划显示，暑期营销部署，把握机会前置种草，分为预热期、持续种草期、高峰期[23][24] - 投放建议显示，旅行线路、景区乐园、酒店民宿在不同阶段的投放比例和策略有所不同，如信息流与搜索的比例分配[25]