报告行业投资评级 报告给出了行业的"增持"评级,表示行业基本面看好,相对表现优于同期基准指数[12]。 报告的核心观点 1) 近期各大线上电商平台针对"618购物节"已推出或计划推出一系列促销举措,如天猫618正式开售、京东618将于5月31日正式开启等[1][2] 2) 从规则机制变化来看,天猫取消了长期沿用的预售机制,京东在今年的618活动中推动促销简化和规则精简,同时引入了大模型、AIGC等技术创新,抖音电商继续推行"流量狂欢节",拼多多继续其"天天618"策略[2] 3) 618购物节有望短期利好广告营销板块,广告主端在618期间费用投放出现明显增长,各电商平台广告数至少有超过20%的同比增长[3][4] 4) 以"什么值得买"应用为例,在用户受众端,618期间消费者或潜在消费者对于相关促销和营销事件的关注度也出现明显提升,5月20日20点至23点59分,其GMV相比去年同期增长214.32%[3] 行业研究报告总结 1) 报告建议关注长期受益于AI大模型日趋发展完善背景下精准营销效果持续提升,短期受益于618购物节广告投放明显增强的广告营销板块,如值得买、分众传媒等[5] 2) 报告还建议关注优质的互联网电商平台公司,如美团-W、拼多多、阿里巴巴、京东集团等[6]