今年的天猫TopTalk，味道不同往年。 用作主会场的北外滩世界会客厅星空厅，常规容量是460个座席，TopTalk当天临时添加到1000多个。华熙生 物董事长赵燕现场听完天猫2025年的扶优策略后，连说了好几次"充满信心"。 天猫的策略表述，与往年也有明显区别。 施策对象不再雨露均沾，而是明确"扶优"、"支持有原创性有创造 力的优质品牌"。 具体策略集中在新品、品牌会员、现金返佣、全域获客等几个焦点上。 TopTalk发布的策略不是陡然推出，而是在快消、服饰、运动户外三个行业试点了几个月，现场让品牌方看 到数据结果，再向所有行业推行。 品牌今年态度为何变化？天猫为什么要点明扶优和原创? 这些都指向了当前品牌生态的现状： 劣币驱逐良币、抄袭驱逐创新、算法指挥棒下普遍的无力感。 到了要变的时候了。 宽门的甜蜜诱惑 一组数据，折射出当今消费品牌的创新倒退。 2024年注册备案的化妆品新品数量，较2023年减少了3%。尤其是成熟品牌，去年1—10月，国际化妆品十巨 头在中国注册备案的新品数量，同比下跌了14.6%。有头部品牌的新品数甚至下跌超过40%。 消费品行业，新品是品牌的生命线。一个品牌如果不持续推新，一味吃 ...