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字节游戏,重启的 365 天
腾讯控股腾讯控股(HK:00700) 雷峰网·2025-04-24 21:30

字节游戏业务调整与张云帆上任 - 字节游戏在2024年初经历4个月大调整,关停在研项目、裁撤工作室人员,原负责人严授转岗财务业务线,导致群龙无首[6] - 张云帆空降接任字节游戏负责人,此前曾启动完美世界移动业务并承接其美国退市中国上市业绩责任[3] - 张云帆选择从沐瞳科技入手整合字节游戏体系,因沐瞳开发管线完善且旗舰项目《MLBB》能独立盈利[8] - 沐瞳原联席CEO袁菁逐步淡出,张云帆以顾问身份过渡后正式接手[8] 沐瞳科技与《MLBB》的竞争策略 - 张云帆对《MLBB》进行产品架构和营销体系改革,将市场从东南亚扩展至中东、土耳其、俄罗斯等地区,半年内带来近1000万DAU增长[9] - 《MLBB》在2024年12月海外下载量同比增长44%,成为中国手游出海下载榜冠军[12] - 沐瞳推出《MLBB》自走棋项目《Magic Chess: Go Go》,预注册用户数达千万级,远超腾讯同期上线的金铲铲海外版[14] - 《MLBB》国服《决胜巅峰》于2025年1月上线,采取差异化运营策略避开《王者荣耀》春节活动[16] 腾讯与沐瞳的海外竞争 - 腾讯《HOK》海外版通过饱和式投放实现两个月5000万下载量和700万DAU,但后续投放力度降至高峰期的25%[8][10] - 对比《MLBB》稳定维持3000-5000组素材投放,《HOK》后劲不足导致DAU回落至百万量级[10][12][13] - 腾讯为应对《决胜巅峰》上线,将春节活动提前三天并加倍福利,显示对沐瞳产品的忌惮[18] 字节游戏内部架构重组 - 张云帆组建5人核心智囊团,负责战略统筹和关键指标管理,职级不低于工作室GM[25] - 沐瞳从半独立状态加速融入字节体系,引入字节系员工并任命完美世界背景的陆凌青负责《决胜巅峰》国内运营[26] - 工作室架构调整:绿洲工作室推进《雾影猎人》等重度项目,蓝海工作室专注《放置少女》系列中轻度出海项目[28][29] - 原中台架构被拆分融入各工作室单元,开发效率相比严授时期提升[33] 字节游戏人才战略与规模 - 截至2025年3月,字节游戏(除沐瞳外)规模约1400人,其中《晶核》项目组占300人[33] - 招聘策略从"不招"转向"招",预计2025年底再扩招数百人,重点引进"SSR"级人才[34] - 张云帆凭借行业号召力吸引传统大厂人才,薪资结构回归理性,侧重期权与现金组合[34] 行业影响与未来展望 - 张云帆认为AI技术变革需要亲身参与实践,因此选择加入技术储备雄厚的字节[36] - 字节游戏经历多次战略调整后展现出韧性,虽非"爆款制造机"但成为行业重要变数[37] - 当前在研项目包括《境界刀鸣》《代号Dawn》等,UGC出海项目《JungoJam》处于保密开发阶段[28]