吴艳妮的商业价值与品牌合作 - 中国跨栏奥运选手吴艳妮因登上时尚杂志《新视线》封面引发热议，迅速登上热搜 [3] - 吴艳妮2023年接了12个代言，包括雅迪、伊利、瑞幸等大品牌，代言收入近亿元 [11] - 品牌押注吴艳妮主要看中其话题性和品牌故事契合度，而非单纯依赖赛场成绩 [24] 运动员形象多元化趋势 - 吴艳妮通过紧身连体衣与运动鞋搭配打破传统刻板印象，展现运动员独特风采 [9] - 女运动员化妆、染发、美甲等现象在巴黎赛场引发讨论，显示运动员形象多元化 [27][28] - 运动员通过社交媒体分享训练日常、时尚心得，与粉丝建立更深层次情感联系 [29] 品牌营销策略转变 - 娱乐明星号召力下降，体育明星成为品牌更稳妥的营销选择 [12] - 挪瓦咖啡与吴艳妮合作更看重共同成长过程，而非奥运奖牌结果 [24] - 运动员在品牌合作中扮演多元化角色，包括时尚先锋和年轻人榜样 [29] 公众对运动员形象的认知冲突 - 吴艳妮"无裤风"穿搭引发争议，被认为与田径运动员传统形象不符 [14] - 公众对明星形象有固定期待，一旦出现较大出入会引发不适感 [16] - 汪顺西装形象与泳池半裸照形成鲜明对比，引发网友调侃 [19] 体育明星的流量效应 - 吴艳妮虽未在巴黎奥运会取得佳绩，但凭借高人气成为"吸金女王" [11] - 品牌在选择代言人时更倾向于流量因素，而非完全符合人设 [21] - 运动员的各种类型热度都能为品牌带来曝光，即使存在争议 [21]