新潮传媒的核心观点 - 在存量经济下，行业前40%企业能存活，前20%能活得好，TOP3能活得非常好[5] - 社区广告是打造品牌的最有效方式，相比互联网广告更能成就长期品牌[6][11][12] - 电梯广告是引爆品牌的最佳渠道，品牌是企业最大的免费流量池[11] - 广告投放应聚焦社区而非商圈或写字楼，因人在社区时间占比达60%且消费占比超50%[11][12] - 通过科技手段已助力100个国潮品牌市值或营收过百亿，并将电梯广告价格较2017年降低70%[16] 公司发展现状 - 全球TOP100强广告客户中已有80家达成合作，成为中国社区媒体第一名[6] - 市场点位数量占比约44%，其中80%分布在一线和新一线城市[6] - 累计融资超80亿元，其中50多亿用于租赁点位，覆盖200多个城市[6] - 社区+电梯广告+门禁广告已覆盖超7万个社区，完成15万目标的一半[6] - 员工规模从1000多人扩张至四五千人，城市覆盖从6个扩展到100多个[6] 行业趋势洞察 - 广告增量来源：行业竞争机会、市场出清收割、技术变革催生新品牌[8] - 奶粉行业头部品牌广告费用未明显下降，中小企业加速淘汰[9] - 新能源汽车广告爆发，渗透率超50%，品牌心智成为竞争关键[9] - 技术迭代周期行业（如化妆品、服装）广告需求显著回升[9] - 世界500强品牌广告集体登陆中国，宝洁实际投放翻倍[10] 广告投放策略 - 社区营销需覆盖"线上+线下、公域+私域、品牌+流量"多维度[12] - 与抖音、京东合作开发数字化产品，与美团开发线下三公里引流产品[12] - 线上需布局电商和即时零售，线下需覆盖周边三公里店铺[12] - 奢侈品偏好一二线城市投放，蜜雪冰城等品类可全域投放[17] - 水饺等品类通常只投三四五线城市[17] 电商生态变化 - IP内容化与电商平台共生成为新趋势，头部主播优势显著[15] - 垂直电商全军覆没，新潮优选定位服务现有广告客户需求[14][15] - 电商平台从二元竞争发展为多元格局，流量需求催生新机会[15] 经济环境应对 - 存量经济下行业加速出清，头部品牌可收割市场份额[16] - 电梯广告行业从1700多家减少至约500家，预计最终剩两三百家[16] - 参考日本经验，平价替代品牌（如优衣库、711）将迎来机会[17]