行业概况 - 全球手持智能影像设备零售市场规模在2017-2023年间实现14.2%的年均复合增长，2023年达364.7亿元，其中运动相机占比85% [4] - 2024年全球运动相机市场销售额达22.92亿美元，预计2031年将达34.49亿美元，年复合增长率6.1%（2025-2031） [8] - 运动相机从极限运动专用转向大众生活记录工具，成为"全民记录神器" [7][4] 公司表现 - 影石创新2021-2024年6月收入分别为13.28亿元、20.41亿元、36.36亿元和24.28亿元，净利润分别为2.66亿元、4.07亿元、8.3亿元和5.18亿元 [3] - 影石创新2023年全球运动相机出货量达4461万台，复合增长率21.2% [13] - 大疆Action 4和Action 5 Pro在2024年"双11"抖音平台销量均突破1万单，运动相机类目销售额同比增长272.3% [12] 市场驱动因素 - 技术优势：超广角镜头、强防抖算法、可穿戴设计填补手机拍摄缺陷 [9] - 价格下沉：国产品牌将入门级产品价格拉至2000元以内，降低消费门槛 [10][11] - 社交属性：运动相机成为"社交货币"，用户生成内容带动产品传播 [6][12] 市场现象与挑战 - 冲动消费导致闲置率高，二手平台出现大量"几乎全新"的转卖商品 [15] - 新品短期溢价现象存在但非长期特征，保值率受技术迭代快影响 [15] - 云台相机（如大疆Pocket 3）分流部分运动相机潜在用户 [17][19] 产品迭代方向 - 智能化：影石创新推出"先拍摄后取景""AI高光助手"功能 [21] - 易用化：大疆在DJI Mimo软件中提供一键剪辑和模板功能 [21] - 竞争焦点从"极限性能"转向"体验友好"与性能并重 [23] 竞争格局变化 - GoPro 2024年Q4营收同比下滑32%至2.01亿美元，出货量下降16%至77.5万台 [22] - 国产品牌通过性能突破和价格策略抢占市场份额 [10][22]